【摘要】在鄉村旅游開發成果共享理念引導下，當地居民、地方政府、旅游開發企業、旅游者四大利益主體通過博弈和協商，形成了多贏的利益共同體。在共享開發成果意識共鳴下，四大利益主體在鄉村旅游發展中有意識地引導鄉村社會經濟結構良性變遷。

【關鍵詞】鄉村旅游  共享理念  產業結構   

【中圖分類號】F320    【文獻標識碼】A

鄉村旅游發展應體現共享理念

鄉村旅游發展中，需要解決共享發展這一主題，誰來參與、誰來共享開發成果，是眼前急需解決的問題。鄉村旅游開發主要涉及四大主體，即當地村民（旅游資源、旅游文化擁有者）、地方政府、旅游開發企業、旅游者，這四大主體均有自己的利益訴求。在實際的旅游開發中，往往強調旅游開發企業主體的利益，而忽視當地村民的利益；村民在旅游發展中無法得到合理的利益保障；旅游者的權益大打折扣，其購買的旅游產品與其支付的價格不相符，其權益不能得到有效的保障。

從市場經濟學的視角來看，作為旅游資源的提供者（擁有者），在旅游開發中理應獲得相應的收入，遺憾的是村民的利益往往被忽視而未能獲取相關的收入；旅游者花錢購買的產品存在一定的問題，往往未能獲取真實的文化體驗，旅游者的利益受到侵害。鄉村旅游開發中的共享理念，關系到鄉村經濟發展的成敗得失，關系到鄉村社會經濟結構變遷的走向。

為了更好體現開發共享理念，使開發成果共享落得實處，村民應該在旅游發展中獲取相應利益。政府在獲取相應的稅收收入的同時，應當凸顯其代表最廣大人民群眾利益的作用，主動協調旅游開發企業、村民、旅游者之間的利益關系，達到成果共享的目的。政府應該正確引導村民積極參與旅游發展，提高村民資產性收益。首先，清楚劃分旅游資源的所有者權益，明確登記哪些是屬于集體所有、哪些是個人所有；其次，根據旅游發展現狀及前景、投資開發規模，組織開發商、村民代表進行協商，可按每三年或五年評估一次的方法進行估價，將村民的旅游資源作價入股參與旅游發展，并按其在旅游開發中的股份比例享受成果分配；第三，對于活態的旅游文化資源載體的村民，盡可能吸納他們參與到旅游發展中，使地方文化（民族文化）的價值得以體現，為文化傳承起到示范性作用；第四，旅游者的利益也應該得到共享，政府通過協調與監督，保障旅游者能夠買到真實體現鄉村文化的旅游產品。

鄉村旅游促進了農村產業結構的優化，但也對文化生態環境帶來一定不良影響

經濟結構得到調整與優化。鄉村旅游的發展可從多個層面改善農村當前的產業結構：一是部分家庭直接轉移到旅游服務業，社區從事第三產業的比重增加；二是圍繞鄉村旅游發展需要，為其提供產品服務的人群不斷增多，村民結合自家的專長與旅游發展實際，有的生產加工農副產品，有的從事地方特色的民族工藝品生產加工，有的圍繞旅游者流動需要進行交通運輸等，這些行業的經營從根本上是對原有產業結構的補充；三是游客對食品的新需求推動農業種養殖結構調整，鄉村由傳統的單一農業種植向多樣化轉變。鄉村旅游不僅帶動本村社會經濟發展，還輻射帶動了周邊村寨的產業結構調整。村民不再固守過去單一的傳統農業，有的經營旅游客運服務業，有的生產加工旅游工藝品和紀念品。

鄉村文化生態環境在一定程度上得以保護和建設。旅游開發進程中，會結合旅游市場需求，針對鄉村的古建筑、遺址進行生產性恢復性建設，并采取必要措施進行保護；傳統民俗活動在旅游開發中受到廣大游客的高度關注，與之類似的旅游產品易激起廣大游客朋友的參與熱情，要讓村民、旅游開發企業管理者認識到文化的重要價值，喚起他們進行鄉村文化傳承與保護的意識。

對文化生態環境造成不良影響。在鄉村旅游開發中，存在片面強調游客需要而滿足一些游客低俗、快餐化旅游需要的現象。不尊重固有的文化傳統習慣、文化環境與氛圍，肆意打破各種禁忌，無論是游客還是當地老百姓對原有文化缺乏敬畏之心，為了眼前的利益，肆無忌憚地把本民族祖祖輩輩傳承下來的文化進行隨意地“拼湊”。伴隨著大批量旅游者的進村觀光游覽，也迫使村民改變原有的生活方式與節奏，這使一些村民毅然否定既有的傳統民族文化，視自身的文化不入流，從而淡化、沖擊和扭曲了傳統的民族民間文化。

文化走向庸俗化。城市人之所有選擇到鄉村旅游，是想到鄉村尋找、體驗農村傳統的民俗文化、民俗節事活動、農耕文化、鄉村的生活方式等，是到農村去體驗鄉愁。游客朋友們往往選擇到那些文化古樸、建筑有一定特點、文化生活別致的村寨游覽。但是，為了追求旅游開發的最大效益，在文化保護傳承與文化開發利益之間，人們往往選擇后者，寧愿縮短傳統文化的生命周期，也要滿足旅游者的不當需要。一些較為“神秘”和只有在族群內部生活中才能出現的文化逐漸“舞臺化”，有的隨意刪減或增加文化活動過程與環境，任意改變民族傳統文化的真實面貌，有的甚而觸犯地方、民族的禁忌，致使特色鮮明的傳統文化走向庸俗化道路。

共享理念關照下的鄉村社會經濟變遷走向

在鄉村旅游開發成果共享理念引導下，當地居民、地方政府、旅游開發企業、旅游者四大利益主體通過博弈和協商，形成了多贏的利益共同體。在共享開發成果意識共鳴下，四大利益主體在鄉村旅游發展中有意識地引導鄉村社會經濟結構良性變遷。

共享理念促進鄉村經濟結構調整。鄉村旅游在帶動產業結構調整、接納村民就業、促進鄉村經濟發展、傳承民族民間文化等方面起到舉足輕重的作用，它促進農村經濟發展、增加農民收入。村民離土不離鄉，可通過興辦旅游商業、參加民俗活動表演、打零工等方式增收，還可以通過參與鄉村旅游項目的“入股”分紅增收。

共享理念促進村民素質提高。共享理念在保障旅游經營者的利益的同時，使外來旅游者的利益也獲得保障，推動外來旅游者與當地居民的“交心”接觸與互動。外來旅游者通過言傳身教將外部一些新的綜合信息、發展與生活的理念帶到鄉村，隨著時間的推移，老百姓與外來旅游者不斷進行信息的交換，當信息量足夠大時，就能對村民帶來潛移默化的影響，經過交流和比較，老百姓認為要加強學習相關文化知識，從而能夠全面提升村民的綜合素質。

共享理念增強文化保護建設意識。當村民參與了社區旅游發展規劃決策、發展戰略決策、發展思路與發展路徑制定，以及提供具體的旅游服務項目之后，他們在發展決策能力、自我管理能力、服務意識等方面也得到提高。通過對以民族文化為主體的鄉村旅游的開展，使村民認識到自己文化的重要性，產生自豪感和自信心。在成果共享分配的機制理念促使下，當地村民親身參與到旅游開發中，他們對自身的文化價值有新的認識，并懂得傳統民族文化對旅游發展的重要作用，從而會自覺主動地保護現有的文化。

共享理念增強民族文化自信與文化自覺。村民發現原生態的建筑風格更能吸引游客、帶給村民更多的經濟收益，因此，一些村寨采用維修裝飾的方式使建筑風格趨于傳統格調，并使其在一定層面上獲得保護。民俗活動、文化活動在旅游開發中的確受到廣大游客歡迎。2016年以來，安順市為發展具有地方特色的屯堡文化旅游，舉辦了“一絕四寶”系列“屯堡文化匯”活動，用民俗文化活動方式推動屯堡文化旅游開發。這說明，人們開始充分認識到文化價值及其在旅游開發中占據的重要位置，并通過相關活動來傳承文化。

（作者為安順學院副教授）

【注：本文系貴州省科技廳、安順市人民政府、安順學院三方聯合基金項目（項目編號：黔科合LH[2014]7509）的研究成果】

【參考文獻】

①張曉萍：《民族旅游的人類學透視》 ，昆明：云南大學出版社，2005年。

責編/譚峰    美編/王夢雅

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