浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云

人民論壇網4月12日山東蘭陵訊（記者 張堯）實現中國夢，基礎在“三農”。推進“新四化”，農業現代化是關鍵，品牌化是重要抓手。4月12日上午，由人民日報人民論壇雜志社與臨沂市人民政府聯合主辦的“2017中國自主品牌(蘭陵)峰會”在蘭陵召開。本文為浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云的致辭講話：

今天是我第二次來到蘭陵，四年前我曾來過蘭陵演講，還做了蒼山蔬菜品牌戰略規劃。今天大家在一樓看到的Logo，核心標志就是我們團隊設計的。所以我來到這就像看到老朋友一樣，感到非常親切。特別感謝蒼山人民能夠把農產品品牌建設做起來，并且做下去。我們今天除了談農業品牌如何打造，更要談如何把腳落下的問題。我認為這次峰會探討非常有價值。

對于農業品牌，今天我們應該去思考、去執行的，我想有以下幾個問題。首先，品牌到底是什么。在傳統經濟學，或者傳統管理學，管理營銷學當中，品牌只是一個營銷的手段。但其實品牌它的來源、它的根基、它的本質是信用，是通過產品生產基礎之上的符號生產、意義生產、價值生產來生產現有經濟。所以這是一個非常重要的前提，它不僅僅是一種工具或者手段，而是一種信用體系，通過信用體系產生信用經濟。

第二，當我們去落地執行問題的時候，要思考這一類型的現有經濟和其他類型的現有經濟不同點在什么地方。我曾經做過總結，我認為作為品牌經濟是提升經濟價值的符號核心。當一個產品生產出來，品種獨特，品質優良，我們要進一步延伸它的生產體系時就會進行符號的生產，比如說logo。這個符號后面存在非常重要的意義和價值。當把這個東西生產出來之后，你才能夠真正的提升實體經濟的價值。所以我們一直在說，在產品基礎之上去生產。品牌生產不僅僅是產品本身的生產，還是微型價值的生產，這是第一個特點。

第二個特點，是增加資源經濟價值的關系。中國每一個地方都有豐富的特產資源，但如果只打資源牌的話，必然不足以在市場上使用。關注點是要抓住消費者的心，構建與消費者的關系鏈。這個關系鏈有多長，有多落實到消費者的心當中，就能增加多少資源經濟價值。這是品牌經濟的第二個特點，基于一定的資源經濟，基于一定的規模體量，基于一定的標準化體系。

第三，品牌并不是通過價值的示范取勝。品牌的特征是基于一定的價值優勢，但是絕對是超越價值優勢的價值經濟。作為這樣一種特殊實體經濟，它不僅是符號經濟，更是關系經濟，還是價值經濟。今天在特色資源的前提之下，我們在求同，而不是存異。但只是擴大規模，并不能很好幫助我們從大國變成強國。個性很重要。農產品適度規模化越來越高，我們需要解決問題就是品牌價值的個性化，品牌形象的個性化，品牌文化的個性化。這些個性化，就要通過專業的頂層設計把它完成，并且不斷強化改善。品牌是戰略體系，應該有百年大計。作為一個學者，我呼吁大家冷靜思考作為一個戰略體系我們應該如何去做。

當我看到中國產品與其他國家的產品放在一起時，有些中國產品的品質雖然非常好，但價格相比較低，我就在想一定要讓我們的農民更強，讓我們的農村更富，讓我們的農產品更具有競爭力。想要達到這三個更，就必須要有科學有效的農產品品牌研究體系、方法，有品牌的落地，否則一切都是空談。