【摘要】文化旅游業雖然起步較晚，但其融合方式逐漸多樣化，產生的新型旅游產品也更加豐富。文化旅游業已經邁入深度融合時代，各地應堅持傳承并創新中華優秀傳統文化，去粗存精，去偽存真。結合市場需求，迎合游客心理，實現文旅融合的進一步發展，為經濟的繁榮提供有力支撐。

【關鍵詞】文旅融合  統籌  發展策略  轉型升級    【中圖分類號】F592    【文獻標識碼】A

從古至今，旅游與文化就有著密不可分的聯系，每一次旅游都是一次文化的傳播，旅游業的發展也能夠帶動優秀傳統文化的傳承和弘揚。文旅融合是互為補充的發展模式，能夠拓寬行業發展空間，進一步打開消費市場。

文旅融合發展的基礎

隨著經濟的快速發展，旅游業的市場需求不斷改變，文化旅游應運而生，已逐漸成為游客首選的旅游形式之一。文化旅游是指通過旅游來了解當地文化、體驗民風民俗的旅游形式，其結合本地文化特色，豐富旅游內涵的形式，具有成本低、收益高的特點，因此各地政府積極扶持并發展文化旅游業。

隨著精神生活越來越受到人們的重視，文化作為文化旅游的核心，與旅游業進行大規模結合，能夠有力促進旅游業的進一步發展，并刺激市場消費。文旅融合互動具有光明的前景，其原因不僅在于社會經濟的進步，人民消費需求提升，還在于隨著人民文化水平的提高，消費者對旅游產品的要求也進一步提高，不僅僅停留在觀光的層面，而是更傾向于選擇豐富、有趣、具有文化內涵的旅游產品。由此可見，旅游與文化具有相互促進的功能和密切而明顯的聯系，文旅融合發展具有堅實的現實基礎。

文旅融合發展能提升城市文化“軟實力”，增強文化自信，促進文化產業發展

文化產業和旅游產業都亟待轉型的當下，文化產業發展需要進一步改革，加強產業化；旅游產業需要優化升級、提升產業素質。而文化旅游作為文旅融合的新型旅游產品，能夠在很大程度上吸引游客，既能和探險旅游、運動旅游一道成為旅游業轉型升級的重要機遇，也能提升城市文化“軟實力”，增強文化自信，促進文化產業發展。

文旅融合發展有利于繼承發揚優秀傳統文化。旅游所承載的作用不僅僅是拉動消費增長，從更宏觀的角度來看，它更是一種文化傳播。通過旅游，可以使更多游客了解當地優秀文化，并且自發進行進一步的傳播活動。可以說，旅游在一定程度上能夠為傳統文化的繼承和發揚作出貢獻。我國很多省市都可以依托自身的特色文化資源，進行文化旅游的推廣，這不僅能夠提高行業競爭力，取得進一步發展，還能弘揚優秀傳統文化，推動中華文化走向世界。

文旅融合發展有利于推動旅游產業的優化升級。隨著旅游業不斷發展，人們對旅游的需求逐漸多樣化。但目前市面上的旅游產品品種依然較為單一，以游覽觀光為主，缺少一些文化氣息濃厚、比較高端的創意旅游產品。如果能推出具有文化附加值的旅游產品，就不僅能進一步滿足游客的需求，創造更多的利潤，還能夠提升旅游行業服務質量，增強服務品質，促進產業的升級轉型。

文旅融合發展有利于延長游客停留時間，帶動周邊行業發展。文旅融合不僅能夠使游客的旅行體驗邁上新臺階，還能夠間接促使游客在旅行地的停留時間延長，加深對目的地的了解和感情。這有助于促使游客在當地進行消費，推動吃住行購娛等全產業鏈的發展。

文旅融合發展有利于旅游商品更新換代，為旅游產品注入文化內涵。目前市面所售大部分旅游周邊產品，存在品種單一、設計雷同、制作粗糙等缺點，而如果能夠將文化元素添加到旅游紀念品當中，將文旅融合貫穿于整體設計理念，就能夠開發具有地方性和深厚內涵的紀念品。繼而通過這種正面影響，吸引更多游客消費，促進旅游市場的開拓，增加財政收入。

文旅融合的優化升級

第一，樹立新觀念，積極促進文旅融合。要想實現文旅融合發展，轉變觀念是前提。要擯棄以往的舊思路，從程度和范圍上雙管齊下，使二者充分互動、融合共贏，著力實現從只靠景點本身盈利到文旅綜合產業的轉變。要以旅游業為基礎，大力推動旅游業與文化產業的融合，創造經濟效益和社會價值；同時，還要將其作為開發旅游市場的重要途徑；推動文旅融合，還能促進旅游產業優化升級，提升行業競爭力。在探索推進旅游產業和文化產業融合的過程中，我們要不斷嘗試新思路、新方法，努力將地方特色文化、優秀傳統文化與旅游業相結合，提升旅游產品的文化內涵，著力滿足多元化的旅游消費需求，開發更多高品質、個性化的旅游產品。

第二，體制創新，增強文化旅游業發展活力。實現文旅高度融合的根本是不斷創新體制機制。首先，要重新進行管理部門職責的劃分，統一管理文化產業和旅游業，發揮合力進行監管。針對文旅類企業的管理，應精簡企業審批流程，改變多方共管模式，為文化旅游的發展創造良好體制基礎。其次，堅持規劃引領，在旅游的大范疇內規劃好文旅融合的框架，堅持以規劃指導開發，合理開發利用各地資源，堅決禁止無效開發和重復開發。最后，要推動體制機制創新，鼓勵引進戰略投資，建立跨行業的文化旅游集團，結合文化與旅游二者的優勢，激發文化旅游業發展活力，使得整個社會、各個部門協同合作，促進旅游行業的再發展。

第三，市場運作，突破文化旅游業發展局限。文旅融合的進程中，不能缺乏政府的引導，但獲得快速發展還需要市場的配合，使文化旅游的發展主體由政府向多元方向轉變。由于資金的掣肘，目前的文化旅游產業發展緩慢，文旅融合困難，應鼓勵完善投資機制，堅持投資主體多元化的體制。一是鼓勵各種資本形式參與到文化旅游業的建設中，促進社會力量參與文旅融合發展。二是推動成立文化旅游投資公司，在文化旅游業的重大項目開發建設上進行資源整合。著力形成規?；穆糜萎a業融資平臺，用項目帶動市場的拓展。三是開放市場準入機制，鼓勵并扶持中小企業進行集中，建立文化旅游業展示區，利用名人、技術人才等效應來發展文化旅游企業，以促進文旅融合的突破。

第四，整合資源，重視文化旅游業品牌建設。企業品牌文化能夠體現一個企業的精神風貌和核心理念，其不僅是一種經濟現象，更是文化現象。近年來，各地依托自身實際豐富旅游文化資源，結合現代品牌建設理論，不斷進行旅游產品的品牌包裝，常見的形式有文化旅游節等。很多這類旅游節雖然能夠在一定程度上提高景點的知名度，卻沒有真正做到以文化為核心，文化氛圍不夠濃厚，文旅融合的程度不深。而文化與旅游相結合，就如同一般企業的品牌建設一樣，其重要之處就在于用創意對文化進行升華。因此，大力進行品牌文化建設是促進文化旅游業進步的重要途徑。

第五，提升內涵，推動文化旅游業轉型升級。要實現文化旅游深度融合，促使文化旅游業加快優化升級，需要將我國的優秀文化資源和旅游資源相結合。首先，要做到精確掌握并積極整合歷史文化資源，結合自然風光景點，推動文旅融合的進程，規劃出以優質文化為主導的新藍圖。其次，要充分發揮人才的作用，積極培養高素質的文化旅游業人才。大力引進和利用專業人才，打造一支高素質、能力強的文化旅游業人才隊伍。最后，制定和完善文化旅游業相關政策，通過優惠政策引導文旅融合發展，出臺相關法律法規，規范管理獎懲辦法，鼓勵各省市建設文化旅游品牌，打造文化旅游精品，促進文化旅游業優化升級。

（作者為呼倫貝爾學院講師）

【注：本文系內蒙古自治區人民政府決策咨詢研究課題“內蒙古冰雪產業發展研究”（項目編號：2017Z04） 的階段性成果】

【參考文獻】

①程善蘭：《文旅融合視角下蘇州歷史文化旅游街區的保護與路徑探討》，《商業經濟研究》，2017年第12期。

責編/孫垚    美編/楊玲玲

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