【摘要】當代互聯網的“史前史”表明，互聯網的技術模型與所處的社會政治文化語境息息相關，與其將互聯網革命看作是技術引發的社會革命，不如將其看作是一種根植于社會環境的歷史延續。由于社會語境在傳播中的重要地位，未來的傳播形態將更加突出“人”的因素，可以稱其為“人聯網”和智能傳播。從技術路線、產業發展和政策管理三個層面而言，社會文化和用戶場景、資本邏輯和產消關系、國家主權和法律框架對信息技術的形塑方向分別為軟件化、中心化、主權化。在智能傳播生態下，也可能會導致信息、社會和“人”等不同方面的價值偏向，這是目前不得不思慮的重要倫理問題。

【關鍵詞】人聯網  智能傳播  媒介價值觀  賽博格  未來傳播

【中圖分類號】G20                          【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2017.23.001

關于互聯網“下半場”的討論已經成為學界和業界的熱點話題。如果說互聯網的“上半場”是“物的邏輯”，創新方向是通過時間空間的連接實現橫向規模化發展，那么互聯網的“下半場”則是“人的邏輯”，通過個性需求的滿足實現縱向垂直化發展。①回顧近年來傳播形態的發展趨勢，也同樣印證了類似的判斷。技術基礎設施方面，虛擬現實/增強現實技術提供了穿梭時間和空間、跨越虛擬和現實的可能；而以算法推薦、機器學習為代表的人工智能技術則力求滿足個性需求，提供智能化傳播的技術平臺；產品設計運營方面，以媒介融合、“O2O”為代表的社群媒體打通多種媒體形態、連接線上線下，創造了粉絲經濟；而如視頻直播、知識付費等產品模式，則提供了場景化的內容生產和分輸到達，滿足了分眾化的個性需求。

從種種技術和產品實踐中，我們已經摸到了互聯網“下半場”的門檻和邊緣，但是這些趨勢是否窮盡了未來傳播形態的全部特征，或者說是否到達了未來傳播形態的終點，仍舊是一個未知數。那么，如何認識傳播形態的發展態勢，把握傳播形態的發展規律，一個可行的方法是回到歷史之中，從傳播的“史前史”中尋找傳播的“未來形態”。毋庸置疑，未來傳播形態必然基于信息技術——即使有朝一日發生了技術爆炸，信息技術也仍然是“被超越的基礎”。回顧信息技術和互聯網發展的簡要歷史，能夠幫助我們確立探索和討論未來傳播形態的基點。

互聯網簡史：技術的革命還是歷史的延續？

在很多時候，互聯網空間也被稱作“賽博空間（cyber space）”，這一稱謂實際上和一項與互聯網誕生息息相關的理論緊密聯系在一起，那就是諾伯特·維納（Norbert Wiener）在1948年提出的“控制論（cybernetics）”。“cybernetics”這個英語單詞，是維納專門為控制論而創造的，其詞根來源于希臘文，意為“操舵之術”，這也體現了控制論的科學內涵：一門研究動態系統如何在變動環境中保持穩定狀態的科學。在控制論的理論體系中，最為核心的概念是維納和阿圖羅·羅森布魯斯（Arturo Rosenblueth）、朱利安·畢格羅（Julian Bigelow）在1943年提出的“負反饋理論”。②反饋指的是將系統的輸出結果返回到輸入端并形成新的輸出結果。如果輸出端和輸入端作用相似，那么系統偏差就會不斷增大，形成正反饋；如果輸出端和輸入端作用相反，那么系統偏差就會不斷減小，形成負反饋，進而使得系統趨于穩定。在建構互聯網的信息處理過程中，如果將互聯網空間（即賽博空間）看作是一個系統，那么為了維持系統的穩定或打破系統的穩定，就需要將負反饋和正反饋理論運用于信息的輸入和輸出過程，這是互聯網系統建構的理論基礎。