國務院國有資產監督管理委員會原副主任、黨委委員   徐福順

■推動品牌建設工作向“加速提升”和“全面引領”階段邁進

黨的十八大以來，中央企業立足自身發展，普遍加強品牌建設工作，取得了積極進展。一是品牌工作體系不斷完善。中央企業結合國家戰略和企業實際，強化組織領導，健全考評機制，加大資源投入，為進一步加強品牌工作奠定堅實基礎。二是品牌管理能力明顯提高。中央企業大力加強品牌戰略的落地實施，完善識別體系，加強品牌保護，品牌資產不斷鞏固和提升。三是品牌創建路徑持續優化。中央企業深入開展全面質量管理，加強自主創新能力，積極踐行社會責任，鑄就了高品質、高品位的品牌聲譽。四是品牌國際化水平大幅提升，中央企業積極落實“一帶一路”倡議，加快“走出去”步伐，強化品牌國際化意識，提高國際化運營能力，積極開展國際目標市場和品牌規則研究，行業話語權和品牌國際影響力不斷擴大。

經過不斷實踐，中央企業已形成了“華龍一號”“神舟”“嫦娥”“海洋石油981”“復興號”等一批具有自主知識產權的產品品牌，打造了“國家電網”“中國建筑”“華潤”“中國中車”等一批具有國際影響力的企業品牌。

下一步，國資委將繼續堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以深化供給側結構性改革為主線，切實指導中央企業把握新時代新要求，逐步建立健全品牌創建、保護和發展的體制機制，推動品牌建設工作向“加速提升”和“全面引領”階段邁進。

一是加強政策指導。配合國家有關部門，加強溝通合作，結合新時代新要求和企業訴求，研究制定相關政策措施，指導中央企業加強品牌工作。二是加強考評引導。對標國際一流，研究制定品牌工作評價指標和考核體系，發揮考核評價導向作用，引導企業高效開展品牌建設。三是強化專業力量。探索籌建中央企業品牌建設專家庫，研究國內外品牌相關政策、發展理論和世界一流企業品牌建設實踐，為中央企業加強品牌建設工作提供“思想庫”和“智囊團”。四是搭建交流平臺。繼續組織開展“央企一把手談品牌”活動，展示中央企業品牌建設最佳實踐和品牌故事大賽優秀作品，促進企業間經驗共享、資源互通，整體提升中央企業品牌工作水平。

（摘自在2018中國品牌論壇開幕式上的致辭）