【摘要】在城鎮化進程中，新生代農民工具有強烈的融入城市訴求。隨著信息化進程的加快，新媒體的發展對新生代農民工身份認同產生了重要影響，但在媒體形象、媒體表達、媒體消費等方面，新生代農民工存在認同抗拒、主體缺席、選擇有限等問題。媒體可以從加強正面宣傳、媒介素養培育、信息平臺建設、網絡傳媒賦能等方面著力，幫助新生代農民工融入城市社會。

【關鍵詞】新生代農民工 媒體 城市融入 【中圖分類號】F301.1 【文獻標識碼】A

媒體與新生代農民工

根據2018年農民工監測調查報告，新生代農民工的比重超過全國農民工總量的一半，已成為向城市轉移和融入的主力。長期存在的城鄉二元結構，致使農民工的市民化進程受阻，大多數農民工處于“半市民化”的遷徙狀態。無論是工作中的勞動條件、經濟權益，還是生活中的文化消費，新生代農民工具有更堅定的個性訴求。在新媒體時代，農民工作為媒體傳播的受眾，其角色在逐漸發生變化，媒體與新生代農民工之間在形象建構、主體參與和媒體消費方面存在一些問題。

新生代農民工在媒體視野中的形象認同上受到“污名化”的影響。在大眾傳媒視角中，農民工往往代表著對秩序的干擾、認知的落后，甚至被固化為需要被拯救、被治理的對象，可以說存在一定的“污名化”傾向。新生代農民工作為具有強烈融入城市欲望的弱勢群體，更注重媒體中的自我形象。客觀上看，“污名化”是新生代農民工城市融入的外在阻力，但由此也讓他們有了更迫切的“正名”訴求，這在一定程度上成為鼓勵他們盡快擺脫農村、融入城市社會的內在動力之一。

新生代農民工在媒體表達上還存在“主體缺席”現象。作為龐大的勞動力群體，新生代農民工一直受到媒體的廣泛關注，但從目前的情況來看，有關農民工議題的報道呈現出鮮明的“行政和組織傾向”，存在“主體性表達缺失”的普遍現象。尤其是新媒體蓬勃發展的態勢下，新生代農民工是很多新媒體的主流用戶群，但在觀看與被觀看之間，他們往往是以尷尬的、被觀察的對象在場，在一些媒體的創作主體領域屢屢缺席。

新生代農民工在媒體消費的選擇上受到一定限制。大部分新生代農民工已經非常熟悉和適應網絡通訊，能夠自如地上網，工作之余的大部分休閑時間被“屏幕時間”占據。在內容供應方面，由于娛樂性、消費性的媒體產品明顯多于知識性、技能性的媒體產品，導致新生代農民工在媒體消費上看起來是按照主觀意愿進行選擇的，而實際上這些選擇都是被動的、有限的，加劇了對新媒體的依賴，沉溺于網絡虛擬世界，不利于他們在現實中融入城市社會。

媒體助力新生代農民工城市融入的重要意義

新型城鎮化推進過程中，媒體要在引導勞動力轉移、幫助勞動者提升素質、激勵勞動者奮斗等方面發揮重要作用。從媒介分層、媒介素養、媒介賦權等傳播學理論視角來看，媒體對于加快新生代農民工城市融入步伐，推進城鎮化、市民化進程具有重要意義。

均衡媒介分層，有助于農民工分享資源。市場經濟運行的邏輯下，媒體的服務對象不斷分層，導致“馬太效應”出現，甚至對弱勢群體的關注出現盲區。農民工屬于社會的弱勢群體，能夠掌握或享有的媒體資源明顯偏低。正是在媒介分層效應的影響下，新生代農民工在媒體表達和媒體消費方面出現缺席與被動現象，不利于他們融入城市社會。為了改變這一現狀，一方面，政府可通過補貼、優惠、資助等方式增加弱勢群體的媒體資源供給，彌補市場機能的不足；另一方面，媒體要創新傳播方式，利用好新生代農民工群體規模大、消費潛力大的特點，降低媒體供給的平均成本，逐步實現媒介資源分層的均衡化。

提高媒介素養，有助于農民工參與表達。媒介素養一般是指對媒介的科學認知能力、對媒介傳播信息的接受能力以及使用媒介工具參與創造生產的能力。移動互聯網的快速發展，使得每個人都能參與到媒體傳播的全過程中來，而不再是被動的接受者。媒介素養往往受個人的文化素養、生活環境、個人能力及意愿影響，新生代農民工對媒體信息的生產與批判能力不足，導致他們在媒體傳播場域中缺席，也導致他們在為群體實現“正名化”的過程中，缺乏持續的行動力量。因此，提升新生代農民工媒介素養，讓他們能夠更多地借助媒體參與表達，增進交流互動，從而更好地融入城市社會。

增加媒介賦權，有助于農民工實現維權。傳播者個體通過媒體表達訴求，能夠更好地找到群體共鳴和輿論支持，實現媒介賦權。新媒體的信息擴散傳播效應，能夠在網絡時代形成抱團響應的支持效果，媒介賦權的能量更加明顯。新生代農民工融入城市，不僅要在城市中獲得穩定的收入，還要享受與城市居民同等的市民權利。媒介賦權是新生代農民工爭取市民權利的重要途徑，借助網絡傳播的擴展效應來維護個人權益。

媒體助力新生代農民工城市融入的實施路徑

積極發揮媒體宣傳和引導功能，改變受眾對新生代農民工的刻板印象。作為文化產品的創造與傳播平臺，媒體在營造氛圍、塑造形象方面發揮了巨大作用。新生代農民工中涌現出很多正面典型，他們踏實勞動、拼搏奉獻，用行動為自己正名。公共媒體要抓好正面宣傳，積極引導城市居民以平等、寬容的態度對待新生代農民工，肯定他們為城市建設發展所作的貢獻，鼓勵他們積極融入城市社會。

積極實現媒體的教育和傳播價值，幫助新生代農民工提升人力資本。農民工融入城市的關鍵，是在城市中找到穩定的工作。在勞動力市場中，只有依靠充足的人力資本，才能為城市生活打下基礎。新生代農民工需要加強學習，積累人力資本，但傳統的“師徒制”“傳幫帶”技藝傳授已經不能滿足市場需求。通過借助新媒體平臺，新生代農民工可以在“干中學”“玩中學”“看中學”，增強勞動精神和競爭意識，提升人力資本。

積極發揮媒體的平臺和中介作用，增加新生代農民工的就業機會。傳統農民工主要依賴鄉緣、地緣、親緣關系尋找工作機會，而一些熟練運用新媒體的新生代農民工，更加注重以興趣愛好、個性追求等方面的一致性重組“朋友圈”，他們的就業信息來源更加多樣化，就業選擇日益個性化、興趣化。媒體要根據新生代農民工社會交往方式的新特點，建立多樣、便捷、公開的勞動力市場信息平臺，讓網絡成為新生代農民工獲取就業信息的主渠道，破解城市融入與發展的求職瓶頸。

積極發揮媒體的監督和賦權效應，規范新生代農民工的媒體參與。近年來，在保障農民工權益方面，媒體一直積極發揮著輿論監督作用。一部分新生代農民工已經有意識地利用豐富的媒體資源，去爭取個體就業機會。新生代農民工利用媒體平臺發聲，積極參與討論，有效維護自身合法權益。

積極調整媒體的生產和傳播方向，引導新生代農民工的媒體消費。加大對新生代農民工的消費引導，既要解決媒體供應方面的分層失衡，又要幫助他們提升接收信息、分析信息的媒介素養。政府可通過財政補貼、法制監管、社會扶植等手段，加大對媒體的管制和引導力度，增加新生代農民工的媒體供給。媒體在以新生代農民工為受眾開發市場產品時，要切實考慮到對他們的消費理念、審美品位、價值追求的引導與培育，從文化傳播、信息傳遞方面，幫助新生代農民工提高融入城市社會的信心和能力。

（作者為中國勞動關系學院經濟管理學院講師）

【注：本文系中國勞動關系學院中央高校基金資助項目“群團改革背景下工會促進收入增長路徑研究”（項目編號：18ZYJS021）的階段性成果】

【參考文獻】

①宋萬林：《大眾傳媒助推新生代農民工融入城市模式研究》，《新聞知識》，2011年第12期。

②吳麟：《提升傳播主體性：論新生代農民工媒介話語權的建設》，《中國勞動關系學院學報》，2014年第3期。

③宋紅巖：《長三角地區農民工手機媒介賦能與話語意義研究》，《新聞世界》，2018年第11期。

④崔華超：《論媒介分層的合理性構建》，《新聞傳播》，2012年第9期。

責編/銀冰瑤 美編/楊玲玲

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