【摘要】當前，網絡以其獨有的特質延展著主流意識形態功能發揮的空間場域，但也給國內外敵對勢力兜售錯誤社會思潮、搶奪網絡意識形態話語權提供了平臺。為此，我們要深刻認識網絡空間意識形態治理的科學意蘊，厘清當前網絡空間意識形態治理亟待解決的核心問題，強化陣地意識，加強傳播手段和話語方式創新，從而提升網絡空間主流意識形態話語權，增強網絡空間意識形態治理能力。

【關鍵詞】網絡空間 意識形態 治理 【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A

當前，歷史虛無主義、普世價值論、消費主義、新自由主義等錯誤社會思潮，在互聯網空間場域持續發酵，極大增加了網絡空間治理的難度。新時代，我們要深刻認識網絡空間意識形態治理的科學意蘊，科學選擇實踐路徑，積極推進網絡空間意識形態治理取得新的突破。

網絡空間意識形態治理的價值意蘊

加強網絡空間意識形態治理，是鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，提高主流意識形態凝聚力、引領力、親和力和感召力的迫切需求。當前，網絡已成為新時代意識形態斗爭的重要陣地，各種社會思潮和價值觀念在此匯集、交融、交鋒。因此，加強網絡空間意識形態治理，成為鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位的關鍵，也是認清當前復雜的意識形態斗爭形勢的現實需要。網絡以其獨有的特質，延展著意識形態功能發揮的空間場域，但是也給國內外敵對勢力兜售錯誤社會思潮、搶奪網絡意識形態話語權提供了平臺，而且其進行意識形態滲透的手段愈加隱蔽化、生活化、視圖化，這導致當前我國意識形態斗爭形勢更加嚴峻，亟需采取有效的應對措施。增強我國網絡空間意識形態建設，是落實新形勢下宣傳思想工作使命任務的內在要求。主流意識形態只有貼近人心，讓受眾愿意“聽”，才能喚起他們的情感共鳴與心靈震撼。因此，要以“傳播手段和話語方式創新”為切入點，探尋網絡空間意識形態治理的現代化路徑，這不僅有助于增強意識形態的感召力，還有助于創新意識形態工作范式，更好地完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務。

網絡空間意識形態治理的現實困境

錯誤社會思潮擠占主流意識形態的話語空間。信息技術革命帶來了媒介形態的深度變革，打破了傳統平面化的信息傳播方式，呈現出時空并進、聲形并茂的特點，也深刻改變了錯誤社會思潮傳播的圖景。一方面，錯誤社會思潮以生活化的網絡傳播話語迎合受眾。錯誤社會思潮往往以幽默、多樣的表達方式等呈現，在中性化、戲謔化、段子化、庸俗化的話語表達中建構起較大規模的群體互動。甚至從表面上看，網絡空間的很多信息并不直接體現意識形態的特性，但卻隱藏著各種不正當企圖。另一方面，錯誤社會思潮通過消解人們對“四個自信”的認同，逐步侵蝕主流意識形態。當前，一些錯誤社會思潮，如歷史虛無主義、普世價值論、民粹主義、新自由主義等，總是以各種各樣的方式丑化中國特色社會主義的言行。錯誤社會思潮運用生活化的話語表達，不斷縮小與人們的心理距離，在同人們日常生活場域的“貌合”中摻雜“神離”于主流意識形態的價值觀念，其目的就是要爭奪網絡陣地，不斷擠壓我國主流意識形態的網絡話語空間。

網絡空間特性加大主流意識形態的認同困境。虛擬性、開放性、去中心化等網絡特性，給主流意識形態的認同帶來了挑戰。具體而言：首先，網絡的虛擬性給異質社會思潮蔓延提供了“溫床”，它們憑借生活化的話語內容，傳遞其價值觀念，致使網絡空間主流意識形態認同的難度加大。其次，網絡的開放性不僅給主流意識形態傳播提供了平臺，同時也給異質社會思潮留存了空間，各種異質社會思潮在網絡空間肆意傳播。最后，網絡的“去中心化”特性打破了傳統媒體單向度的話語傳播壟斷方式，賦予每一個參與主體最大限度的“自由表達權”，但是這種主體性“自由表達權”卻在一定程度上消解了主流意識形態的權威性。缺少“把關人”，各種異質社會思潮以消遣娛樂、揶揄調侃、顛覆正統等形式吸引受眾的注意力。一些價值觀尚未完全成熟的青年網民常會受其影響，不僅無法制止錯誤信息的傳播擴散，還有可能成為積聚非理性的社會情緒、使人們的集體記憶產生缺陷的推手。網絡的這些特性，無疑在一定程度上加大了主流意識形態的認同難度。

網絡空間意識形態治理的實踐路徑

強化陣地建設：拓展主流意識形態網絡話語空間。習近平總書記指出：“宣傳思想陣地，我們不去占領，人家就會去占領。”實現網絡空間意識形態的有效治理，必須強化網絡宣傳陣地建設，拓展主流意識形態網絡話語空間。一是著力加強馬克思主義意識形態網絡陣地建設，引領、整合多元網絡社會思潮。要充分論證、統籌規劃、綜合發展一批學習研究宣傳馬克思主義的網站，既包括宣傳馬克思主義的理論網站，也包括隱性宣傳主流意識形態的商業網站。二是要加強網站優質內容的供給能力，以網民喜聞樂見的語言和方式，可視化呈現，提升優質內容的閱讀率。建設馬克思主義意識形態網絡陣地，僅僅建設一批網站顯然是不夠的，還要在增強網站內容供給、提高網站吸引力和知名度上下功夫。要以內容為王加強新型主流媒體建設，將理論性和現實性相結合，努力推送既貼近生活又品味高雅的文化內容，讓主流意識形態牢牢占領網上輿論陣地。三是要加強媒體融合創新，利用新媒體傳播主流意識形態。要綜合運用各種媒體表現形式，通過建立網絡理論學習資料庫、開設網絡講座、在線解答、制作動畫故事等形式，逐步建立起功能齊全的主流意識形態網絡服務體系，使主流意識形態傳播生活化、學習教育愉悅化。

講好中國故事：推進網絡空間主流意識形態話語創新。故事以喚醒人們記憶的形式傳播特定價值觀念，在文化傳承和意識形態教育方面具有鮮活性、潛隱性和情境性的特點。加強網絡空間意識形態建設，講好中國故事，讓受眾在日常娛樂休閑中感悟真理的力量。首先，要選優配強講好中國故事的人才隊伍。講好故事的關鍵在于人，故事講授者既要有崇高的理想信念，又要有深厚的理論功底、實踐經驗，還需要有掌握和運用語言表達、聲音變化、肢體動作等方面的能力。為此，要加大對故事講授者的素質和能力的培訓，同時配足人員經費、設備等，使他們成長為“真正讓人信服的行家里手”。其次，要堅持以人民為中心遴選“中國故事”，鍛造文化精品。要達到講好故事的預期效果，必須在遴選真實故事、深挖故事價值、精心設計講授環節等方面下功夫，讓故事中蘊含的主流意識形態內容鮮活生動起來，讓受眾在心靈深處形成真摯而持久的情感認同。最后，注重運用青年群體喜愛的媒體形式來講好中國故事。比如，一些短視頻平臺以獨特新穎的形式巧妙抓住青年用戶的心，成為當下青年群體喜聞樂見的傳播形式，刷短視頻已成為很多青年人日常生活的一部分。推進網絡空間主流意識形態話語創新，自然不能忽視這一重要變化。相關部門可以打造短視頻品牌，為短視頻平臺輸入正能量，將其拓展成主流意識形態傳播的新陣地，讓主流意識形態如蒲公英的種子一般在網絡空間生根發芽。

（作者為蘇州科技大學藝術學院講師）

【注：本文系蘇州科技大學基金項目“新思潮對藝術類大學生思想政治教育的影響和對策研究”（項目編號：XKF201705）的階段性成果】

【參考文獻】

①《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，北京：學習出版社，2018年。

②郭東方、鄒紹清等：《論新時代中國特色網絡意識形態治理的實踐邏輯》，《馬克思主義研究》，2019年第3期。

責編/銀冰瑤 美編/陳琳（見習）

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