【網言】

一年一度的“雙11”大促落下帷幕。數據顯示，博物館文創成為今年的黑馬之一，開售首日銷量就激增超400%。

博物館文創銷售能夠一騎絕塵，看似出人意料，卻在情理之中。近些年，很多博物館文創產品確實讓人眼前一亮。比如，故宮的佛珠耳機、蘇博的蘇繡桌布、陜博的葡萄花鳥紋香囊等，精巧又實用，俘獲了年輕消費者的心。

博物館文創的火熱，離不開供給側的出新，也折射出公眾持續井噴的文化熱情。雖然目前“出圈”的還是較早投入市場化運營的博物館，但其他文博機構現在“入場”也不算晚。每一家文博機構，都坐擁一座獨特的富礦，關鍵是立足腳下的土地，充分挖掘文物蘊藏的文化內容、歷史內涵，并通過創意設計等方式引人入勝。

（原載于《北京日報》 作者：范榮 摘編：項鋒、楊心悅）