2月20日，冬奧會落幕——北京圓滿實現(xiàn)了從夏季奧運會到冬季奧運的跨越，造就了全球唯一一座“雙奧之城”。通過籌辦和舉辦奧運會，帶動國家、區(qū)域和主辦城市經濟發(fā)展，培育新的經濟增長點，一直是奧運會的重要功能。伴隨著中國經濟進入高質量新發(fā)展階段，北京冬奧會不僅大幅帶動冰雪經濟，而且為冰雪經濟形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局注入新動力。

“冰天雪地也是金山銀山”，北京冬奧會效應帶動了中國冰雪經濟的高質量發(fā)展，冰雪消費成為2021年消費的亮點之一，并持續(xù)升溫。《2021年中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，中國冰雪產業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。到2025年，中國冰雪產業(yè)總規(guī)模期望達到萬億元規(guī)模，冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元，產業(yè)規(guī)模將占到整個體育產業(yè)的近五分之一，冰雪產業(yè)正在成為新的經濟增長點。

冰雪運動消費夯實中國冰雪經濟

進入21世紀，由于全球氣候變暖、老齡化加劇等因素，全世界的滑雪場數量都在下降。由于失去年輕人市場，即使是奧地利和瑞士這樣被稱為滑雪板上的國家，滑雪的人也越來越少。而與之形成鮮明對比的是，中國市場成為全球冰雪運動唯一快速增長的市場。2015年北京成功申辦冬奧會以來，冰雪運動的參與人數達3.46億人，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標成為現(xiàn)實。同時，在整體冰雪旅游消費人群中80后、90后占比86%。值得注意的是，2021—2022冰雪季參與冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群總數占比60%，比2020—2021冰雪季增長了2個百分點。

北京冬奧會極大地帶動了中國冰雪運動基礎設施的建設。數據顯示，到2022年，全國滑冰館數量將不少于650座，滑雪場數量將達到800座。具有高難度、高水準的滑雪場基礎設施逐漸向世界水平接近，以往一到雪季就飛往歐洲、北美、日本的中國發(fā)燒友們如今把目光轉向國內，新疆、東北、崇禮的雪場逐漸成了他們的首選，國內雪場人次不斷增加。 “帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現(xiàn)，帶動了中國冰雪體育產業(yè)、冰雪經濟的發(fā)展，冰雪制造、冰雪服務、冰雪基礎設施建設、冰雪科技、冰雪人才培養(yǎng)等產業(yè)鏈條逐步形成，冰雪資源正被不斷盤活，北京冬奧會為中國整體經濟發(fā)展注入的活力和動力不斷彰顯。冰雪經濟國內大循環(huán)為主體的格局逐步形成。

此外，隨著全球化在冰雪體育界的日益普遍，中國與世界在冰雪體育人才上的流動日益頻繁。在北京冬奧會中國體育代表團78名教練員中，有包括來自美國、加拿大、俄羅斯、法國、日本等19個國家的51名外教。訓練、比賽和人才的國際交流加快了中國冰雪經濟與國際的循環(huán)，這種國際循環(huán)又進一步助力中國冰雪經濟發(fā)展。

冰雪運動助力中國體育產業(yè)發(fā)展

借助北京冬奧的東風，中國國產體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力、產品力，國潮冰雪國貨品牌打破了過去運動高端裝備被海外壟斷的局面，成為國內外冰雪運動愛好者的選擇。北京冬奧會上，國產體育品牌贊助了比利時、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運代表團，數百名運動員、教練員和代表團工作人員身著國產品牌服裝，中國元素在奧運舞臺上得到更多展現(xiàn)的機會。

國內冰雪經濟的發(fā)展極大帶動了國潮冰雪運動品牌的成長，促進了國內冰雪運動廠家的發(fā)展。同時，國產冰雪運動用品的品牌化，通過電商等渠道，越來越多被國際消費者認可。2022年1月6日，中國某跨境電商平臺數據顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比去年增長超過60%，其中國產滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍。據了解，全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在該跨境電商平臺上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國品牌的身影。國潮冰雪運動品牌更多地進入冰雪運動產品國際循環(huán)的軌道，開始被國際冰雪運動消費者接受和認可。

此外，北京冬奧會也吸引了國際頂級冰雪基礎設施和裝備公司產品進入中國市場，如制造專業(yè)纜車的奧地利多貝瑪亞公司、制造大型壓雪車的意大利普里諾茨公司和德國凱斯鮑爾公司、制造造雪機的意大利天冰公司在北京冬奧會作為服務商成功亮相，為未來更好分享萬億體量的中國冰雪經濟奠定了堅實基礎。

北京冬奧會不僅僅是一場體育盛宴，也是一場展示中國冰雪經濟高質量發(fā)展的盛會，開放的中國讓中國冰雪運動產品和國際冰雪運動產品都在這場盛宴中抓住機遇，助力中國冰雪經濟國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局。

冰雪經濟為區(qū)域協(xié)調發(fā)展注入活力

在經濟上，區(qū)域協(xié)調發(fā)展是形成國內國際雙循環(huán)發(fā)展格局的關鍵。在過去，東北經濟轉型發(fā)展經歷了艱難的過程，目前東北地區(qū)正處在全面振興、全方位振興的關鍵時期，促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展，積極融入國內國際雙循環(huán)意義重大。北京冬奧會帶火的冰雪經濟成為東北融入雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要一環(huán)。

自2015年北京申冬奧成功以來，“不出山海關”的冰雪運動大踏步“南展西擴東進”，實現(xiàn)全國覆蓋、四季運營，冰雪產業(yè)的地位越來越重要。北京冬奧會帶動冰雪經濟成為東北經濟振興的重要產業(yè)，擁有獨特冰雪資源的東北正在迎來冰雪經濟發(fā)展的“黃金機遇期”。東北多個城市瞄準冰雪，以打造產業(yè)高地為目標。吉林市主打“霧凇+滑雪+溫泉”，長春市主打“冰雪雕塑+滑雪”，哈爾濱持續(xù)完善冰雪大世界等品牌，遼寧也在形成冰雪全產業(yè)鏈條，為疫情后冰雪經濟恢復增長奠定基礎。

此外，隨著體育運動市場化步伐加快，南方對冰雪運動專業(yè)指導的需求量激增，東北三省是傳統(tǒng)冰雪體育強省，積極向外輸出冰雪體育運動教練員、運動員，引進培訓項目，開展冰雪項目合作、人才交流，不僅有力推動了國家“北冰南展、西擴東進”戰(zhàn)略任務的實施，更提升了東北冰雪經濟的融合發(fā)展。冰雪經濟已成為東北地區(qū)經濟新動能，有力推進區(qū)域協(xié)調發(fā)展。

當前，世界百年未有之大變局加速演進，新冠肺炎疫情反復，在如此復雜的環(huán)境下，中國政府保持戰(zhàn)略定力，如期舉辦北京冬奧會，向全世界兌現(xiàn)了舉行一場簡約、安全、精彩的奧運盛會的承諾。從2008年的“同一個世界，同一個夢想”到2022年的“一起向未來”，中國始終如一向世界傳遞強烈的信號，人類同乘一條命運與共之船，中國會堅定不移擴大開放，擁抱世界。2022年，中國以北京冬奧會和冰雪經濟發(fā)展為契機，以更為開放的態(tài)度，加快形成國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局，與全世界“一起向未來”開啟疫后經濟復蘇之路。

（作者：萬喆，系北京師范大學“一帶一路”學院研究員）