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老字號上市并非一勞永逸

又有老字號即將奔赴A股市場。近日,山東德州扒雞股份有限公司于證監會官網預披露招股書,計劃在上交所主板上市。在此之前,張小泉、萬事利都已成功登陸資本市場,此外,五芳齋、天津同仁堂等也在排隊等候。

老字號對A股市場青睞有加,原因無非有二:一方面,隨著我國多層次資本市場框架建成,以及全面注冊制改革的穩步推進,身處不同發展階段、不同發展模式的企業有了更多上市選擇。政策鼓勵下,越來越多老字號想抓住資本市場改革機遇,搭上資本的快車道轉型發展。

另一方面,歷經幾十年甚至上百年風風雨雨,當前一些老字號發展遇到瓶頸:產品結構單一、業績增長疲乏、流動性不足等,急需借助資本市場融資通道擴大市場規模、提升市場地位,實現企業做大做強。

老字號上市已有不少成功案例:貴州茅臺如今已是無可爭議的A股龍頭,市值逾2萬億元;海天味業從最初不到500億元的市值,發展到如今市值近4000億元;等等。

雖然上市不失為助推老字號轉型發展的良方,但叩開資本市場的大門,不等于一勞永逸。恰恰相反,老字號上市后即變為公眾公司,站在聚光燈下,這對企業經營管理、風險控制、市場營銷、業績可持續發展等提出了更高要求,更需向市場證明自己的能力。如果上市后就“躺平”,依然沿用老方法經營、老思路管理,最終恐怕只能鎩羽而歸。近年來,折戟資本市場的老字號也不在少數,例如,1996年于上交所上市的哈爾濱百年老店秋林集團,因連續3年業績虧損,已于2020年退市;2015年掛牌新三板的天津“狗不理”,因實際經營狀況困難,已于2020年摘牌。

可見,老字號要更好借力資本市場,重新擦亮金字招牌,還有許多功課要做。要放開思路、積極轉型,大力破除體制機制障礙,規范公司治理,提升企業現代化管理水平,使自身更能適應資本市場要求;要緊跟消費升級迭代步伐,在產品創新、服務創新上下功夫,盡快形成新的業績增長點,從而獲得資本的持續青睞。

老字號是民族文化的瑰寶,承載著一代代人的記憶。在創新發展的同時,還要堅守初心,牢牢守住自己的根本,即品牌優勢。要以誠信經營為基,讓產品質量更優,讓服務深入人心,讓老字號的文化內涵得到更好衍生與傳承,如此才能留住老顧客,吸引新顧客。

還要看到,上市雖好,但并非適用于所有老字號。上市意味著股民對公司業績的更高期望,意味著監管部門對公司經營和管理的更高標準,還意味著公司財務等信息更加公開透明。老字號能否達到相關要求,還需予以謹慎估量,從公司長遠發展的角度權衡上市的利與弊。

[責任編輯:潘旺旺]
標簽: 老字號品牌   老字號  
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