【專家評論】

歷經(jīng)歲月洗禮，不少老字號資源被沉淀保留下來。然而，在激烈的現(xiàn)代市場競爭中，一些老字號卻面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。

究其原因，主要在于老字號的巨大品牌價值并未得到充分保護和妥善運用。在法律層面，老字號品牌作為一種無形資產(chǎn)，主要可通過知識產(chǎn)權制度保護、運用和管理。可是，當前老字號知識產(chǎn)權保護卻面臨著歸屬不清、被廣泛搶注、仿冒和攀附的困境。

針對老字號搶注、仿冒和攀附行為，立法層面并不存在障礙，可通過加強知識產(chǎn)權執(zhí)法保護力度加以解決。而將現(xiàn)代化知識產(chǎn)權制度適用于歷史積淀的老字號保護，最為突出的問題，就是這一歷史資源到底歸屬于誰。在司法實踐中，這也是主要糾紛類型之一。耳熟能詳?shù)睦献痔柶放疲?ldquo;稻香村”“同仁堂”“泥人張”“張小泉”“蔡林記”等都面臨著該問題，其中涉及老字號傳人與傳人之間的糾紛，傳人與字號、商標所有人之間的糾紛、使用相同字號或商標企業(yè)之間的糾紛等不同類型。

老字號知識產(chǎn)權歸屬不清，有歷史方面的因素，也有法律方面的因素：老字號品牌大部分都建立于1956年以前，新中國成立前許多屬于個體經(jīng)營，公私合營后成為國有或者集體所有企業(yè)，有的又經(jīng)歷了公司合并、分立、設立分店、成立分公司、國有企業(yè)改革等復雜變革。到20世紀80年代，我國知識產(chǎn)權制度才開始逐步建立和完善，老字號品牌可分別通過企業(yè)、商標、商品名稱、包裝、裝潢等知識產(chǎn)權加以保護。然而，由于商業(yè)標識立法體系化程度不高，尤其是商標、企業(yè)字號的權利取得和保護缺乏有效協(xié)調(diào)，加之老字號企業(yè)知識產(chǎn)權意識不強，在歷史經(jīng)營中權利獲得、流轉(zhuǎn)不規(guī)范，導致同一老字號商業(yè)標記分屬不同主體。伴隨著老字號價值逐漸凸顯，不同主體開始產(chǎn)生利益糾葛。

傳承好老字號品牌，首要在于妥善解決歷史遺留問題，明確老字號發(fā)展經(jīng)營的權利人和歷史傳承的責任人，具體應從兩方面解決該問題：

短期來看，要充分考慮歷史因素解決現(xiàn)實沖突。雖然商標法原則上一項商標權對應一個權利人，但也有商標共有、集體商標、證明商標的例外情形。故而并不必然將老字號這一歷史資源歸屬于某一私人主體，而應充分考慮歷史因素和使用現(xiàn)狀，從鼓勵老字號發(fā)展傳承、保護消費者權益的角度出發(fā)界定其歸屬。如果老字號商業(yè)標記的沖突是歷史原因造成的，各方當事人均在老字號的歷史傳承中發(fā)揮了重要作用，并通過廣泛的使用行為形成了穩(wěn)定的商譽，則應當允許雙方本著誠實信用原則實現(xiàn)老字號商標的善意共存，在各自市場領域?qū)⒗献痔柊l(fā)揚光大。當然，從尊重在先權利的原則出發(fā)，在后的商標品牌應當通過增加區(qū)別標識等方式對在先的商標品牌給予避讓。此外，如果相關主體與老字號并無關系，或者僅有歷史淵源卻未實施傳承行為產(chǎn)生穩(wěn)定商譽，則不應由其憑借老字號品牌不勞而獲。

長遠來看，須進一步建立和完善商業(yè)標識法體系。老字號知識產(chǎn)權權屬不清的重要原因在于商標、企業(yè)字號等商業(yè)標識保護體系缺乏有效協(xié)調(diào)。為從根本上避免此類問題的出現(xiàn)，有必要探索建立相對統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的商業(yè)標識保護體系。可考慮借鑒國外商標和其他標志保護法模式，將商業(yè)標識如商標、商號、地理標識、域名等的保護集中在一部商業(yè)標識法中，對其賦予和商標平等的權利，建立商標和其他商業(yè)標識相協(xié)調(diào)的注冊、使用、轉(zhuǎn)讓制度，在保護中合理平衡相關商業(yè)標識權利人利益，避免不同權利產(chǎn)生沖突。

（作者：馬一德，系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國科學院大學公共政策與管理學院教授）