近日，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》，從加強老字號歷史文化資源挖掘與利用、激發品牌消費潛力等方面，提出了一系列政策舉措和具體任務，明確了相關工作要求，旨在不斷滿足百姓對美好生活的向往。

加強老字號與歷史文化資源聯動，對于促進消費持續恢復、實現歷史文化資源的創造性轉化和創新性發展具有積極作用。培育文化底蘊深、市場前景好的老字號品牌，推動老字號企業提升品牌價值和質量水平，既需要政府的引導支持，也需要老字號自身的守正創新，做到尊古不泥古、創新不失宗。

在守正中留住特色。守正才能不迷失方向、不犯顛覆性錯誤。但守正絕非因循守舊，而是堅守特色。老字號的優勢在于歷史悠久、世代傳承、工藝精湛、口碑良好，具有鮮明的中華優秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊，具有廣泛的群眾基礎和豐富的經濟文化價值。與眾不同恰是特色所在，差異發展方能優勢長存。面對激烈的市場競爭，老字號要在現代社會中占有一席之地，必須走特色化發展之路，保留自身核心技藝和品質，深耕細作、精益求精，呈現民俗風情，講好中國故事，提升品牌影響力和競爭力，加強與非物質文化遺產、文物等歷史文化資源聯動融合，把根扎進歷史文化的土壤里，以中華優秀傳統文化涵養高質量發展內生動力。

在創新中接續發展。創新才能把握時代、順應潮流，這是企業經營的最重要品質、企業發展的核心競爭力。世界上唯一不變的是變化，創則新、變則通、通則達，老字號的出路在準確識變、科學應變、主動求變。讓老字號“老樹發新枝”，不能原地踏步吃老本、守攤子，而要與時俱進、推陳出新，展示新面貌、煥發新生機，將傳統文化元素融入現代生產生活各方面。在傳承歷史文化精髓的基礎上，老字號要想方設法服務市場這一導向、客戶這一“上帝”，不斷創新技術與經營管理、產品與服務，把傳統經營方式與大數據、云計算、物聯網等現代信息技術結合起來，舉辦文化創意活動，聯動文化旅游資源，順應國潮消費趨勢，豐富品牌消費供給，釋放品牌消費潛力，打造消費新業態，營造消費新場景，更好滿足人民的品質化、多樣化消費需求。

傳承是根、創新是魂，傳承不守舊、創新不忘本。用品質鑄造品牌、以品牌促進消費，守得住經典、做得了網紅，才能讓更多老字號“出圈”又“出彩”。