自2022年北京冬奧會舉辦以來，大眾參與冰雪運動的熱情持續攀升。去哪兒數據顯示，進入2023年11月份，平臺上關于“滑雪”的相關搜索環比增長3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%；攜程數據顯示，截至2023年底，滑雪門票訂單量周環比增長113%，較上年同期增長近兩倍。

2023至2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，業內普遍認為，國內滑雪市場在新雪季將迎來爆發，以滑雪產業為支撐的冰雪經濟正持續釋放潛力。

冬奧效應延續

2023年11月，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場陸續開啟2023至2024雪季運營。記者調研顯示，自2023年11月以來，隨著河北省張家口市崇禮區的太舞滑雪小鎮、翠云山銀河滑雪場、富龍滑雪場等多家大型滑雪場相繼“開板”，來自全國各地的滑雪愛好者涌入冬奧小城，部分雪場周末接待游客數量超2萬人。

據崇禮區文化廣電和旅游局統計，2023年11月8日至12月31日，崇禮共接待游客164.87萬人次，其中滑雪人數達56.81萬人次，實現旅游綜合收入19.25億元。“本雪季開滑至今，入園人數共計31萬人次；每逢周六周日，單日入園突破萬人。元旦假期3天，累計入園4.5萬人次。”崇禮太舞滑雪小鎮行政人力資源總監田穎說。

河北經貿大學副校長程瑞芳、旅游學院副教授姚麗芬在對崇禮3家滑雪場進行調研后表示，對崇禮來說，“冬奧之城”這張名片更易吸引來自全國各地的滑雪愛好者。實際上，這些滑雪場對今年的市場有著較大的期待，從調研來看，多家滑雪場將今年冰雪季的營收目標定在了億元以上，有滑雪場預估營業收入將達到3.5億元。

北京冬奧會的成功舉辦，推動了冰雪運動熱度不斷攀升。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，冬奧會培養了很多人的冰雪運動愛好，加上疫情后國內旅游、戶外運動火爆，今年冰雪市場預計將超越2019年同期。

實際上，不僅南方人去北方滑雪，南方本地的滑雪市場在這個雪季也有望突破。去哪兒平臺數據顯示，廣州、重慶、昆明室內滑雪場門票銷量較2019年同期增長超過1.5倍。

帶動產業發展

剛剛過去的元旦假期，“冰雪游”成為熱詞。同程旅行數據顯示，元旦假期，國內冰雪旅游熱度環比上漲216%，冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是2024年冰雪旅游的主要玩法。

飛豬《2024元旦假期出游快報》顯示，元旦假期的冰雪游預訂量同比增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。元旦假期全國熱門室外滑雪場熱度同比增長超1倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、北大壺是熱門滑雪目的地。

我國冰雪經濟前景廣闊，帶動了滑雪、酒店、滑雪裝備、場地運營等上下游產業鏈共同發展。

業內人士指出，滑雪作為冰雪經濟產業鏈的重要一環，“三億人參與冰雪運動”目標的實現，培養了大批滑雪愛好者，也推動了我國滑雪產業的快速發展。《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》顯示，預計2023年中國冰雪運動產值將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，占整個中國體育總產值的五分之一。

作為冰雪經濟的重要組成部分，滑雪裝備、酒店食宿等消費也大幅增長。經濟日報攜手京東發布的數據顯示，2023年11月份以來，滑雪裝備成交額快速增長，其中滑雪面罩、滑雪衣褲套裝、滑雪服等產品成交額增長均超過100%。與此同時，熱門冰雪目的地的民宿預訂也熱度空前。多家平臺顯示，2023年11月以來，國內熱門滑雪酒店和包含“溫泉”“私湯”“泡湯”標簽的酒店預訂量雙雙迎來大幅增長。“冰城”哈爾濱元旦期間90%以上的民宿被預訂一空。

打造新增長點

近年來，面對熱度持續提升的冰雪經濟，多地紛紛抓住“冰雪熱”，立足自身實際，創造發展條件，切實推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，更有力帶動地方經濟發展，讓冰雪經濟成為經濟發展新的增長極。除了傳統冰雪項目，多地因地制宜加大“文化+冰雪”“旅游+冰雪”相關項目的融合力度。比如，河北張家口借助冬奧機遇，正深化冰雪經濟產業鏈發展，引進一批延鏈、補鏈、強鏈項目，力爭到2025年冰雪裝備制造業年產值達到60億元。

而作為我國重要的冰雪旅游目的地，東北三省近年來依托得天獨厚的冰雪資源大力發展冰雪經濟，讓“冰天雪地”成為東北振興的有力支撐。吉林將旅游業確定為三大萬億元級支柱產業之一，其中冰雪旅游占據一半；《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022—2030年）》提出，到2030年，構建“冰雪+”多元化產業協同發展格局，冰雪產業總產值突破4500億元；《遼寧省冰雪經濟高質量發展實施方案》也提出，到2025年，冰雪經濟增速要高于地區生產總值增速。要實現冰雪裝備制造業的新提升，產值達到50億元以上，重點建設冰雪裝備制造產業園區，加快打造冰雪器材遼寧品牌，建成2個省級以上冰雪裝備制造研發基地，培育3家年營業收入超億元的冰雪骨干企業，冰雪經濟綜合實力明顯增強。

冰雪經濟能耗低、污染小、效益高，發展冰雪經濟不僅有助于調整優化產業結構，還有助于促進生態資源轉化為生態資本。“盡管冰雪經濟前景廣闊，但依然存在一些制約因素。比如，不少滑雪場的服務基礎設施尚需完善，服務水平有待提高。此外，當前很多年輕人愛好宅家，這對冰雪運動的發展是一個較大制約，要繼續普及、推廣冰雪運動，鼓勵年輕人走出去。”盤和林說。（記者 楊秀峰）