近年來，安徽馬鞍山市當涂縣堅持數字賦能制造業高質量發展，打造了一批智能化產線、數字化車間、智能工廠，形成新能源汽車、智能家電、生命健康等產業集群，帶動新型消費發展。圖為近日在當涂縣經開區安徽和勝新能源汽車部件有限公司數字化車間，機器人在生產電池托盤。

王文生攝（人民視覺）

今年以來，新能源汽車、智能家具銷量一路走高，直播電商、即時零售順勢增長……以數字、綠色、健康等為特征的新型消費活躍在城市和縣域，不斷拓展消費空間，豐富消費內涵。

中國這一全球最具潛力的大市場，正在持續釋放活力。

消費市場“新”意濃

國家統計局數據顯示，10月份，智能家電零售額保持兩位數增長。商務部新聞發言人何詠前介紹，11月上旬，部分企業節能洗干一體機、新風空調、智能掃地機器人、節水洗碗機、運動相機等銷售額同比增長超一倍。

智能家電走俏，是中國新型消費活力的生動寫照。

何為新型消費？

國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》，將新型消費的類型明確為數字消費、綠色消費、健康消費，確定了新型消費的基本范圍。

國家發展改革委經濟研究所副所長郭麗巖表示，新型消費是指基于新技術、新業態形成的消費行為和消費方式；從產品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養生茶等體現數字、綠色、健康方向的消費品；從業態上看，主要表現為即時零售、直播帶貨等消費新業態。

新能源汽車是觀察新型消費的一扇重要窗口。中國汽車工業協會數據顯示，前10個月，我國新能源汽車產銷量同比分別增長33%和33.9%，遠超同期汽車產銷量1.9%和2.7%的增速。

“新型消費代表著消費升級的方向，能夠更好滿足人民的高品質生活需求，激發有潛能的消費。”郭麗巖說。

消費業態加速向“新”

以即時零售、直播電商為代表的新型消費業態，正在重塑消費結構，推進產業升級。

前不久，消費品牌名創優品宣布年內將在美團上線超過800家閃電倉形態的“24H超級店”，做強即時零售業務。從今年1月開設首店至今，名創優品已開設約500家“24H超級店”，累計業績超億元。

何為即時零售？

以買衣服舉例，30年前，我們要去店里挑選；10多年前，可以在網上一鍵下單，數天后送貨到家；在今天，同樣是一鍵下單，半小時至1小時之內就可以收到商品，這便是即時零售。今年以來，名創優品、屈臣氏等零售商加碼布局即時零售。

在廣闊的縣域市場，即時零售也在不斷釋放活力。

去年3月，廣東省博羅縣的林志偉和妻子一起，開了縣里第一家24小時經營的線上超市。“縣城居民對生活品質的要求越來越高，要想留住消費者，必須做好即時零售這個新業務。”林志偉說。美團數據顯示，今年前8個月，在縣域等下沉市場，即時零售訂單量同比增長54%。

作為新型消費業態之一，直播電商延續了去年以來的高速增長態勢。

抖音電商數據顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。

消費業態正朝著“新”方向加速前進。國家統計局數據顯示，前10個月，實物商品網上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，均高于同期社會消費品零售總額3.5%的增速。

新型消費大有可為

業內人士指出，新型消費是消費結構優化升級的重要方向。當前，應多管齊下培育壯大新型消費，做強消費主引擎。

推動線上線下融合發展。中央黨校（國家行政學院）習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員高宏存建議，一方面，加快發展無人零售、智慧餐廳等新零售業態，推動智慧物流創新發展；另一方面，支持互聯網平臺企業向線下拓展業務，如以“線上電競+線下文旅”新模式打造文旅消費亮點等。

打造穩定可預期的制度環境。中國人民大學公共管理學院教授許光建認為，針對新型消費監管，可考慮采取事先設置風險底線、安全紅線的“沙盒監管”“觸發式監管”方式，激發企業創新動力。重點圍繞虛假宣傳、泄露隱私等，暢通新型消費維權渠道，提振消費信心。

今年以來，從印發《推動消費品以舊換新行動方案》《汽車以舊換新補貼實施細則》，到發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，政策持續上新，不斷激發新型消費潛能。

各方正在花式出招，提升供需適配性：廣州、成都等多地加快推進智慧商圈建設，以“更好玩的商圈”吸引客流；深圳、上海等地加大智能家電補貼力度；郁美凈、活力28等老字號品牌紛紛試水直播帶貨……

“隨著支持新型消費發展的政策效應持續釋放，中國新型消費發展態勢向好、前景可期。”許光建說。

（據新華社北京電  記者魏玉坤、丁怡全、李亞楠）