位于湖南省西北部的張家界，以“奇峰、秀水、峽谷、溶洞”的自然景觀聞名世界，1982年成為我國第一個國家森林公園，1992年被聯合國教科文組織列入《世界自然遺產名錄》，2007年成為我國首批國家5A級旅游景區，還擁有“國家森林城市”的榮譽。
在不斷開發自然風光勝景的基礎上，近年來，張家界文旅部門越來越重視“人文”和“文化”活動的發掘，為全年齡段的游客提供多元游玩體驗。春節期間，各景區、場館組織了豐富多彩的民俗體驗活動，舞龍燈、唱花燈、擺手舞、打糍粑、摔碗酒、砂石畫……讓前來游玩的中外游客感受春節熱鬧的煙火氣，體驗了一場奇峰峻嶺中的“文化中國”之旅。
歷史文化追根溯源，博物館里“看年俗”。博物館是城市必不可少的“標配”。今年春節期間，張家界市博物館、地質博物館里每個展廳的觀眾都絡繹不絕。
博物館地面上的時間軸，從現代到遠古
沿著展廳地面上的時間軸前進，好似時光倒流，觀眾走進了“張家界故事”。這片土地歷史悠久，早在原始社會晚期，先民就已在澧水兩岸繁衍生息。張家界原名“大庸”，曾是古庸國所在地，1994年更名為張家界市。博物館內萬余件藏品，無聲訴說著各個歷史時期的發展演變。
出土文物展廳
少數民族風俗文化展示
“我們一方面努力往歷史縱深進行挖掘，另一方面用觀眾喜聞樂見的形式展示出鮮明的地方特色和民族文化。”除夕值守在崗的張家界市博物館副館長劉夏歡說。春節期間，聚居在張家界市的土家族、白族、苗族等的年俗、習俗、風俗在館內都有相關的陳列和展示。
“百年記憶”展廳的革命先烈事跡
值得一提的是，張家界是湘鄂渝黔革命根據地的發源地和中心區域，也是賀龍元帥的家鄉。“春節帶孩子來博物館參觀，讓孩子知道這片土地的歷史沿革、民族融合、特色民俗，尤其是紅色政權的來之不易，很有意義。”一位參觀的市民說。
越是民族的越是世界的，游園會上“尋年味”。張家界位于湘西地區，是少數民族聚居區，生活著以土家族、白族、苗族為主的33個少數民族，少數民族人口115.25萬，占總人口的77.19%，民族文化絢麗多彩，不僅是張家界人民的精神財富，更是中華民族的重要組成部分。
2025乙巳蛇年春節是申遺成功后的第一個春節，在湘西自治州、在張家界，各種慶新春的少數民族特色民俗活動熱熱鬧鬧開展。土家族的擺手舞和茅古斯舞、苗族的鼓舞、張家界陽戲、桑植民歌等，都是國家級非物質文化遺產，一場場慶春節民俗活動深挖傳統文化內涵，讓“非遺”活靈活現，煥發新的時代光華。
大年初三游園會
“歡迎中外朋友們來湘西，來親自看見和親自感受神秘湘西、魅力湘西。”游園活動的組織者說。
景區里的人文演出也是叫好又叫座，“白天看風景，晚上看演出”，已經成為了張家界旅游的常態。大型山水實景音樂劇《天門狐仙》就在天門山下上演，劇情來源于民間神話故事，借助峽谷山水景觀，將音樂、舞蹈、歌曲、魔術等融為一體，為觀眾獻上一場氣勢恢宏、奇幻絢麗等藝術盛宴。
張家界七十二奇樓里的表演《奇樓掌燈》
夜幕降臨，華燈初上，每晚30余場演出在被譽為“張家界文化地標”和“夜經濟新引擎”的七十二奇樓上演。該景區通過民俗表演、非遺體驗等多種休閑業態吸引了大批市民和游客，夜經濟火爆。
據統計，2025年春節期間張家界荷花國際機場迎來出入境客流高峰，出入境航班同比增加15%左右。春節期間多個“土家年”迎新春、過春節活動，讓來自韓國、西班牙、印度尼西亞、馬來西亞、越南等國的國際友人，沉浸式感受中國傳統“年味兒”，“國際張”用春節文化實力圈粉。
制造“網紅”流行文化，翻新“獵奇感”和“刺激度”。以自然風景著稱的景區，如何讓游客常來常新？如何在數字經濟時代找到自己的“流量密碼”？在鬼斧神工的奇峰峻嶺之間，張家界的旅游開發者們給出了答案。他們用奇思妙想，開發了一個又一個新項目和新玩法，主打“驚奇、驚嚇、驚喜”，再通過一眾自媒體病毒式傳播，成功“種草”，成為大家口中必去的“網紅”打卡點。
七星山“飛拉達”測試段
比如在新開發的七星山景區，“飛拉達”攀巖項目因為“重度驚險”而火出圈——在落差1480米的崖壁之間，攀爬長達百米的懸空天梯，攀巖者四周是險峻的懸崖，腳下是深不見底的山谷，“玩的就是心跳”讓這個“勇敢者的游戲”爆紅網絡。再比如張家界大峽谷玻璃橋“云天渡”、天門山玻璃棧道，都是用高清透明玻璃架于懸崖峭壁之間，讓人們在震撼刺激之余，享受凌空前進、踏云而行的樂趣。
景區里的標語標牌，是人為制造“打卡點”的常見手法。張家界景區里沒有用“我在xxx很想你”之類的套話，而是根據景點特色用心擬了標語，俏皮詼諧又勵志，就像同行的朋友在給登山者打氣。圍欄上懸掛著民歌、民謠和傳說故事，讓人歇腳的時候還能念上一段、唱上兩句。道旁植物上也掛著醒目的科普標牌，行走在植物資源豐沛的山間，就像走進了一座植物博物館。
在張家界，億萬年來，地質運動形成的山、水、洞、峽奇觀是大自然的恩賜；千百年來，各個民族的群眾在這片土地上生產生活所創造的中華優秀傳統文化是共同的精神家園。張家界 在自然風光的“硬實力”基礎上，通過繼承和弘揚傳統文化“軟實力”，使用契合時代發展的運營模式“巧實力”，讓游玩的緯度更立體多元，游學的體悟更豐富綿長，讓游客從河山勝景中看到了“文化中國”。