作者：臧志彭（同濟大學藝術與文化產業系教授、博導）

當國產游戲《黑神話：悟空》在全球游戲市場掀起東方美學風潮，當TikTok重新定義海外短視頻社交規則，當小紅書成為新時代品質生活方式熱議的全球社區，當DeepSeek以最快速度突破3000萬日活用戶，中國數字創意企業正以前所未有的力量重塑數字創意產業全球價值鏈的競爭格局。從消費級應用迭出到底層技術突破，從“模式復制”到“技術輸出”，這場由技術、文化與制度協同驅動的產業革命，顯示著中國數字創意產業正從全球價值鏈的參與者向主導者地位攀升。這一進程不僅折射出中國創新生態的深度變革，更揭示了數字時代全球價值鏈重構的“中國路徑”。

中國數字創意產業出海經歷了從應用工具類出海，到內容產品類出海，再到現在的底層技術創新類出海的演進過程。這種轉變反映了中國數字創意產業在出海方面的三個根本性轉變態勢：一是從單點、單類別突破向全行業出海的轉變和提升；二是從表層的應用工具開發能力向深層的核心技術開發能力的轉變和提升；三是在全球價值鏈地位上正在實現從易被替代的末端位置向掌握主導權的核心位置的轉變和攀升。

近年來，中國數字創意產業出海還呈現出以下趨勢：一是早期以“借船出海”為主正在轉變為現在的“造船出海”為主；二是正在從產品出海升級為能力出海，例如網易依托自主研發能力和中國文化元素制作的國產漫改游戲《漫威爭鋒》獲得全球玩家好評；三是從原先立足國內市場，發展成熟后再出海的“兩步走”模式，正在轉變為直接出海的“一步到位”模式。

從全球價值鏈治理的維度來看，當前中國數字創意產業出海正處于全球價值鏈主導權建構、重塑中國全球價值鏈地位的關鍵階段。這一階段面臨巨大的挑戰。以往的數字創意產業全球價值鏈由美國的蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟等科技巨頭所掌控，而目前一批中國數字創意企業的成功出海，正在打破傳統的全球價值鏈主導格局。

中國數字創意企業出海成功的一個關鍵因素是能精準把握海外用戶的需求。例如，TikTok通過深入分析海外年輕人的社交和娛樂需求，不斷優化和迭代其算法推薦系統和視頻編輯工具，增加多種特效和濾鏡功能，持續提升用戶體驗。DeepSeek洞察用戶心理，將大模型思考過程透明地呈現給用戶，滿足了用戶的好奇心。另一個關鍵因素是對數據的精準把握，并在大數據精準分析基礎上創新商業模式與運營策略。例如，小紅書通過追蹤用戶對美妝、穿搭、旅行、美食等各類分享筆記內容的瀏覽、點贊、評論、收藏等行為數據，更深入了解用戶的興趣偏好和行為習慣，建構了獨特的“種草—關注—信任—交易”生活方式社交商業模式。

當前中國數字創意產業出海已進入“全球價值鏈主導權爭奪”的關鍵期，因此，需要特別關注以下五個方面因素。

一是“打鐵還需自身硬”，要著力攻堅克難，加大研發投入，培養高素質的科研人才隊伍，加強基礎研究和應用研究的結合，特別是要在核心技術方面取得更多突破，從根本上增強從0到1的原始創新能力。

二是基于深厚的文化自信，構筑差異化和特色化產業鏈，著力建構具有獨特核心競爭力的新一代數字創意產業全球價值鏈體系。要深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵，將其與現代數字科技相結合，打造具有中國文化特色的產品和服務，并借助中國強大的數字創意產業供應鏈體系構筑難以替代的核心競爭優勢，從而實現從“跟跑”到“并跑”再到“領跑”的跨越。

三是為民營數字創意企業和全社會互聯網創新創業創造更好的生態環境。我們可以看到，無論是小紅書還是科技企業“杭州六小龍”，都是民營企業創新主導。中國有龐大的創新創業群體和優秀民營企業，要盡可能降低民營企業的創業成本、運營成本和創新成本，著力建設便捷、高效、低成本的融資機制，解決中小微企業發展的阻滯問題，全面釋放民營經濟創新活力。

四是加快構建數據為基礎的新型基礎設施。數據是新一代數字經濟的底層支撐。要著力打破數據的壟斷與孤島狀態，加快建設數字經濟的全國統一大市場，充分釋放數據共享的創新原動力，努力構筑數據安全共享基礎上的數字創意產業國家創新體系。

五是構建知識產權合理保障基礎上的良性流通和利益分享機制。知識產權保護與利益分享機制是互聯網技術創新的核心支撐。知識產權的最大價值發揮在于能夠在全社會高效的流通和可持續的收益分享。良性的知識產權流通與利益分享將長期激發全社會的創新潛力，為中國數字創意產業的系統優勢建構提供智慧保障。