在湖北省商務廳公示的2024年第四批省級特色商業街、省級步行街改造提升試點和首批省級智慧商圈、智慧商店擬認定名單中顯示，竹溪縣武陵不夜城憑借其別具一格的街區特色和強大的影響力，成功入選省級特色商業街。

武陵不夜城作為竹溪縣貫徹落實中央經濟工作會議精神、積極發展旅游業的實際成果，自推出以來便引起廣泛關注。近年來，竹溪以武陵不夜城為核心載體，將國家級非物質文化遺產山二黃劇種融入文旅發展基因，依托生態資源優勢，走出了一條差異化、可持續的鄉村全面振興之路。這一模式不僅激活了地方文化生命力，更通過“文旅+”多業態融合，推動縣域經濟與生態保護協同發展，成為鄂渝陜毗鄰地區文旅融合的標桿。

以本土特色文化激活文旅融合新動能

竹溪縣深挖地方戲曲劇種山二黃的文化價值，將其作為城市文化符號融入現代文旅體驗。

作為湖北省現存9個地方稀有劇種之一，山二黃以皮黃腔系為基礎，融合楚調與鄂西北方言，被列入國家級非遺名錄。武陵不夜城創新編排《武陵梨園情》情景劇，打造七大戲曲主題和15個文化節點，讓游客沉浸式體驗傳統戲曲的魅力。此外，街區還引入北京冬奧會開幕式運用的技術，通過全息巨幕、CG影像等科技手段，將戲曲演出與水秀劇場相結合，日均吸引游客8萬人次。這種“戲曲+科技+場景”的模式，讓古老劇種煥發新生，獨特的文化內核成為竹溪在眾多古鎮中脫穎而出的核心競爭力。

以差異化策略打造多維度文旅新體驗

竹溪文旅能夠出圈，關鍵在于深度挖掘地域特色，走出了一條差異化的發展之路。

發揮生態優勢。竹溪地處秦巴腹地，森林覆蓋率超80%，坐擁“朝秦暮楚”的關埡古長城、黃花溝瀑布群等自然資源。當地以“全域景觀、詩意田園”為目標，深度開發自然景觀，構建“一鎮一品、一村一景”格局，形成“白天探秘自然、夜間沉浸戲曲”的全天候體驗。

聚焦文化主題。以“武陵”歷史IP為核心，復刻明清商賈街巷，從縣志中挖掘典故，在“印象西關街”中講述歷史故事，在城市的過去與未來對話中喚起游客的鄉愁。

業態跨界融合。集合潮玩、文創、電競業態，引入熱門連鎖餐飲品牌與本地特色小吃等美食形成互補，構建全業態消費場景。

流量長效運營。通過“濃情季”“大學生游竹溪”等活動持續引流，穩定文旅消費熱度。2024年游客量同比增長167.41%，旅游收入突破70億元。

生態康養聯動。在八卦山、十八里長峽、標湖等風景區打造森林康養基地，推出“避暑游”“候鳥旅居”等產品，重點吸引武漢、重慶等“火爐”城市客群。

鄉村全面振興的“竹溪模式”

武陵不夜城的成功不僅帶動了竹溪縣全域旅游產業升級，也帶動了周邊農戶發展特色種植、手工藝制作以及竹溪貢米、綠松石等產業鏈的延伸；同時，通過與陜西旬陽、重慶巫溪等地共建“武陵朝秦暮楚游”等跨省線路，實現文旅資源共享，助推了區域協同發展。

如今，竹溪縣通過“文化基因+生態底色+科技賦能”的三維驅動，實現了從“深山小城”到“文旅強縣”的蝶變。這一經驗表明，發展縣域文旅產業、推進鄉村全面振興需立足本土文化獨特性，以差異化體驗激活資源價值。未來，隨著武陵古鎮二期建設及“全域武陵”規劃的推進，竹溪有望成為鄂渝陜文旅圈的重要支點，為山區縣域發展提供可借鑒的創新樣本。（譚軒文）