【摘要】數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是全球文化競合最為激烈、文化生產(chǎn)力增長最快、全球治理最為緊迫的前沿領(lǐng)域，也是激發(fā)我國全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的關(guān)鍵領(lǐng)域。從定位和內(nèi)涵上看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、轉(zhuǎn)型過程、人文引領(lǐng)的有機統(tǒng)一。從戰(zhàn)略背景看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須對價值新維度、流量新空間、增長新引擎、治理新秩序作出敏銳因應(yīng)。從戰(zhàn)略重點看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要聚焦四個方向的創(chuàng)新：價值創(chuàng)新戰(zhàn)略、流量創(chuàng)富戰(zhàn)略、協(xié)同共治戰(zhàn)略。從實施路徑看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要具備反向因應(yīng)智慧，開展文化地緣布局，采取內(nèi)外聯(lián)動舉措，爭取最佳戰(zhàn)略效應(yīng)。
【關(guān)鍵詞】定位內(nèi)涵 因應(yīng)變化 戰(zhàn)略創(chuàng)新 實施路徑
【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2025.05.005
【作者簡介】花建，上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員，南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究院訪問教授。研究方向為文化產(chǎn)業(yè)、國際文化、城市文化。主要論文有《文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重點》《沉浸式體驗：文化與科技融合的新業(yè)態(tài)》《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的四大路徑》《發(fā)展中國對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略視野》《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)》等。
從2025年到2035年，是黨和國家提出的建設(shè)社會主義文化強國的關(guān)鍵十年。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是全球文化競合最為激烈、文化生產(chǎn)力增長最快、全球治理最為緊迫的前沿領(lǐng)域，也是激發(fā)我國全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、提升國家文化軟實力最為重要的關(guān)鍵領(lǐng)域。持續(xù)推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，聚焦“是什么-為什么-做什么-怎樣做”的主線，把握定位內(nèi)涵、因應(yīng)變革、重點方向和踐行路徑，對于推動我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的理論建設(shè)和實踐進(jìn)程，都具有重大意義。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的定位與內(nèi)涵
問題緣起和文獻(xiàn)綜述。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是20世紀(jì)末以來，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域由數(shù)字化催生的新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域、新趨勢。當(dāng)前相關(guān)研究對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的概念、范圍認(rèn)定不盡相同，提出了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等概念，產(chǎn)出了一系列有啟發(fā)性的成果。
一是從內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)的角度進(jìn)行研究。維基百科上“數(shù)字化”對應(yīng)兩個概念：Digitization和Digitalization。前者指狹義的轉(zhuǎn)換，將非數(shù)字化的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字格式；后者指廣義的轉(zhuǎn)型，即利用數(shù)字技術(shù)改變商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)流程。歐盟在《INFO2000》中指出：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一方面以模擬或數(shù)字格式在各種載體上表示，另一方面參與新的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)建、開發(fā)和包裝／分發(fā)。[1]
二是從重塑流程和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的角度進(jìn)行研究。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議把創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一個持續(xù)升級的歷史過程來研究，認(rèn)為其自20世紀(jì)末被提出以來經(jīng)歷了四個階段：1.0版突出個人的創(chuàng)意，2.0版突出可持續(xù)的創(chuàng)意資產(chǎn)，3.0版突出技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)和旅游的聯(lián)動，4.0版突出智能互聯(lián)和全球供應(yīng)鏈。而數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的結(jié)合形成了多種新形態(tài)，如數(shù)字音樂等，成為4.0階段的突出特點。[2]
三是從數(shù)字文化和社會責(zé)任的角度進(jìn)行研究。世界經(jīng)濟(jì)論壇在《數(shù)字文化：數(shù)字轉(zhuǎn)型的強大驅(qū)動力》（2021年）中指出，具有強大數(shù)字文化的企業(yè)和組織，應(yīng)該使用數(shù)字工具和數(shù)據(jù)驅(qū)動，體現(xiàn)以客戶為中心，更好地實施ESG目標(biāo)，從而體現(xiàn)數(shù)字時代的人文精神和價值追求。[3]
四是從產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和實踐對策的角度進(jìn)行研究。解學(xué)芳和臧志彭等指出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意相結(jié)合，作為一種非線性系統(tǒng)，具有整體性、開放性、協(xié)同性、動態(tài)性的特點；[4]顧江指出，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變歷程展現(xiàn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強國建設(shè)實踐，而中國數(shù)字文化企業(yè)存在融資難、創(chuàng)意人才嚴(yán)重不足、企業(yè)治理能力欠缺等問題，需要從戰(zhàn)略層面采取一系列舉措。[5]
本文認(rèn)為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字化驅(qū)動下文化生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的深刻變革，是影響當(dāng)代人類文明進(jìn)程和人類交往方式的巨大變量，是重塑全球文化供應(yīng)鏈和價值鏈的強大動能。從更宏觀的文明視角來看，一個文明體系就是一個以文化為核心的社會實體。文明體系在現(xiàn)代化和全球化坐標(biāo)下的升級，其實現(xiàn)歸根結(jié)底來自于能否以先進(jìn)的文化價值觀及其衍生體系為引領(lǐng)。數(shù)字文化作為一種新的價值觀念及其衍生體系，正在推動文明范式的根本性轉(zhuǎn)變。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正是體現(xiàn)這一歷史趨勢的強大文化潮流和文明范式表達(dá)。我們既要深入把握它的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，又要超越單純行業(yè)分類或經(jīng)營策略的視角，從更高的戰(zhàn)略層面提出前瞻性的因應(yīng)和創(chuàng)新。
多維視角和內(nèi)涵剖析。本文提出研究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和價值的多維框架，核心是將其作為一種創(chuàng)新的、歷史的、動態(tài)的生產(chǎn)力形態(tài)。馬克思指出，科學(xué)技術(shù)“作為獨立的力量被并入勞動過程”，[6]是極其重要的生產(chǎn)力。科學(xué)技術(shù)推動了生產(chǎn)力的發(fā)展，而生產(chǎn)力的進(jìn)步又引發(fā)了生產(chǎn)力關(guān)系的深刻變革。任何一個具有歷史意義的社會發(fā)展階段，都“是以生產(chǎn)力的普遍發(fā)展和與此相聯(lián)系的世界交往為前提”。[7]數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)充分利用了數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等先進(jìn)生產(chǎn)力要素，更新了文化創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，深刻地改變了世界性的人類交往方式。有鑒于此，需要從四個維度綜合把握其內(nèi)涵和價值（參見表1）。
從產(chǎn)品形態(tài)看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的新型業(yè)態(tài)，其主要價值即在馬克思所說的勞動主體、勞動對象和勞動資料所“共同組成一個中性結(jié)果——產(chǎn)品”[8]中極大地拓展了人的想象力和創(chuàng)造力。從運營角度看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以“數(shù)據(jù)＋算法＋算力”等新要素為引領(lǐng)，對文化產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)進(jìn)行流程重塑的升級進(jìn)程。文化產(chǎn)業(yè)作為近代工業(yè)的產(chǎn)物，始終伴隨著技術(shù)進(jìn)步、內(nèi)容創(chuàng)意和經(jīng)營更新。數(shù)字技術(shù)作為通用技術(shù)，能夠輕松融入文化產(chǎn)業(yè)鏈條，蔓延滲透各個環(huán)節(jié)，發(fā)揮技術(shù)賦能和降本增效的作用。從增長動力看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以平臺驅(qū)動、溢出衍生、跨界聯(lián)動等方式，通過“數(shù)字科技＋內(nèi)容創(chuàng)意”激活動力，顛覆了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的邊界，成為沿著產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈分布的新型組群（sectors & clusters）。從治理角度看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行要素重組、跨境投資、內(nèi)外貿(mào)易等的廣度、深度和速度超過了以往任何一個時代。這就需要建立共生共創(chuàng)共治機制，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和包容性增長的價值觀念和人文導(dǎo)向。
戰(zhàn)略高度和重大關(guān)切。文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向（Strategic Orientation）是指為推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所進(jìn)行的戰(zhàn)略設(shè)計，包括定位、愿景和路徑三大要素，以及戰(zhàn)略思維、戰(zhàn)略設(shè)計和戰(zhàn)略執(zhí)行等環(huán)節(jié)。戰(zhàn)略本身就是人依托既有資源主動創(chuàng)造的智慧成果。正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者赫伯特·西蒙在談到“人造科學(xué)”時指出，社會系統(tǒng)是設(shè)計出來的，而非自然命定的，受決策者思維、經(jīng)驗和知識等的深刻影響；設(shè)計過程比結(jié)果更重要，因為人們可以在過程中不斷改變將要實現(xiàn)的目標(biāo)，而這個過程本身是一個不斷調(diào)適和突破局限的過程；良好的設(shè)計往往能激發(fā)觀察問題的新角度，引導(dǎo)人們追求更加有價值的理想和更加睿智的路徑。[9]
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，必須體現(xiàn)問題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向。“戰(zhàn)略的本質(zhì)是抉擇、權(quán)衡與各適其位。”[10]戰(zhàn)略創(chuàng)新要體現(xiàn)定位、取舍和配置之間的一致性，其起點是科學(xué)的審視和精明的抉擇，而不是面面俱到、處處妥協(xié)。創(chuàng)新的戰(zhàn)略設(shè)計要立足自身可獲得的資源和優(yōu)勢，決定創(chuàng)新的重點與路徑。中國的豐富實踐證明：既有的經(jīng)濟(jì)資源、科技資源和文化資源無法自然轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的，而必須依賴于前瞻性的遠(yuǎn)見卓識，要主動設(shè)計和實施超越前人的戰(zhàn)略模型圖和路線圖，引導(dǎo)實踐創(chuàng)新以促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強國建設(shè)。
中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，要立足于十多年來的實踐經(jīng)驗和重大關(guān)切。從國家層面看，2017年頒布“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”指導(dǎo)性文件[11]和2018年把“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”[12]作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以來，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模持續(xù)壯大。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特征較為明顯的16個行業(yè)小類為代表，規(guī)上企業(yè)的營收額從2019年的19868億元、占比22.94%，增長到2024年的59082億元、占比41.75%，增長幅度明顯快于總體增幅。即使遭受新冠疫情沖擊，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)企業(yè)仍然保持了良好的韌性和上升的趨勢。在“十五五”時期乃至到2035年，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新應(yīng)以前瞻性、全局性和專業(yè)性因應(yīng)國家、行業(yè)和全社會的重大關(guān)切，不僅要保持新業(yè)態(tài)持續(xù)增長的勢頭，而且要在高質(zhì)量的意義上創(chuàng)造更高級的價值；不僅要關(guān)注新業(yè)態(tài)，而且要以數(shù)字化推動全部文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；不僅要提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出的效率，而且要彰顯其所代表的新型數(shù)字文化，弘揚新人文精神、審美價值和包容性理念；不僅要清醒分析面對的問題，提出中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對施策路徑，而且要因應(yīng)世界性的技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型潮流，在內(nèi)外聯(lián)動的施策中，體現(xiàn)中國作為負(fù)責(zé)任大國對創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的重大貢獻(xiàn)。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重大課題
內(nèi)容創(chuàng)造需要價值新維度。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新源于敏銳識變、科學(xué)應(yīng)變的戰(zhàn)略主動。在數(shù)字化背景下，全社會對于文化產(chǎn)業(yè)的價值需求正在發(fā)生根本變化。“價值”泛指客體對于主體所表現(xiàn)的積極意義和有用性。文化產(chǎn)業(yè)的核心價值創(chuàng)造源于文化內(nèi)容，文化內(nèi)容是人的本質(zhì)力量通過文化創(chuàng)造而實現(xiàn)的對象化存在，在對象中映證自身的本質(zhì)。內(nèi)容的基本特征是“敘事-構(gòu)成”，即通過各種形象、事件、形態(tài)的邏輯串聯(lián)以形成有意義的故事。在傳統(tǒng)意義的文化內(nèi)容敘事中，所有單元的串聯(lián)必須服從設(shè)定的故事因果邏輯，被安排在時間序列中，才能顯示故事的意義。而數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)及其關(guān)聯(lián)機制，卻把人類對于世界的認(rèn)識表達(dá)為一個多層級、多邏輯、可編碼的數(shù)據(jù)庫，這將給文化敘事-文化內(nèi)容-文化價值的創(chuàng)造帶來革命性的躍升。
數(shù)字技術(shù)推動人類獲得的數(shù)據(jù)流量持續(xù)增長，而“敘事和數(shù)據(jù)庫是一對天敵，因為敘事預(yù)設(shè)了一個因果軌跡，而數(shù)據(jù)庫卻把世界表征為一個項目列表，并且拒絕為此列表排序”[13]。UNCTAD（UN Trade and Development）的統(tǒng)計顯示，1992年全球IP流量約為每天100GB，2022年全球IP流量達(dá)到每秒150700GB。根據(jù)全球內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商Cloudflare的報告，2024年全球互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長17.2%。[14]經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)展望2024》中給出6G在全球推廣的時間表：2023～2030年為規(guī)則普及期，2031年開始全面應(yīng)用，進(jìn)入“數(shù)字世界、人類世界和物理世界的深度融合”，讓數(shù)據(jù)流通“朝著未來‘無處不在’與嵌入式連接邁出更關(guān)鍵的一步”。[15]
在數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字平臺所構(gòu)成的大系統(tǒng)中，所有單元（像素、字符、數(shù)據(jù)、音頻、視頻、語言等）都表現(xiàn)出離散性和編碼特點，可以被任意抽取，又可以被重新編碼。與此同時，這一系統(tǒng)又鼓勵人類智能和人工智能相結(jié)合，建構(gòu)數(shù)字世界的新想象，這為人類創(chuàng)造更加豐富的故事文本打開了廣闊的天地。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的視域中，誰能夠創(chuàng)造出新的數(shù)字?jǐn)⑹挛谋竞统尸F(xiàn)方式，就意味著誰可以進(jìn)入新的價值創(chuàng)造維度，引領(lǐng)新一波的文化生產(chǎn)和消費浪潮。從歷史角度看，近20年來，迅速崛起的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，包括沉浸式體驗、數(shù)字游戲、數(shù)字電競、數(shù)字閱讀、數(shù)字視聽、數(shù)字廣告、多頻道傳播網(wǎng)絡(luò)（MCN）等，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度看都是創(chuàng)造了新的敘事文本和呈現(xiàn)方式，從而提出了文化生產(chǎn)方式升維躍變的重大課題。時至今日，如果仍然按照傳統(tǒng)敘事方式構(gòu)建內(nèi)容，以加大投資和擴(kuò)大產(chǎn)能來推進(jìn)文化生產(chǎn)，必然會被數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的升級過程無情地淘汰。
創(chuàng)意創(chuàng)富需要流量新循環(huán)。在數(shù)字化背景下，各類資源的流通模式發(fā)生了深刻變化。從資源的元素流的角度看，流通方式分為方式流（如人、信息、物質(zhì)等）和功能流（如技術(shù)、投資、貿(mào)易、社交等）；從元素流的發(fā)展階段看，可以分為三個階段：一是物流主導(dǎo)（初始階段），二是現(xiàn)金流主導(dǎo)（增長階段），三是信息數(shù)據(jù)流主導(dǎo)（升級階段）。隨著數(shù)字化對全人類的滲透率越來越高，數(shù)據(jù)信息在全世界的流通速度越來越快，對于其他元素的引領(lǐng)和驅(qū)動作用也越來越強。《Digital 2024: Global Overview Report》顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在總?cè)丝谥姓急葹?3.5%，特別是社交媒體活躍用戶快速增長，其在互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比達(dá)到62.3%。中國所在東亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶占全球的比例超過24%，是全球各個區(qū)域中占比最高的（南亞為18.5%，東南亞為10%，北美為6.7%）。
從全球市場和地緣文化的角度看，2020年12月，歐洲議會研究處在深度調(diào)研報告《減速還是變軌？理解“慢全球化”的動態(tài)》中指出：全球化呈現(xiàn)部分領(lǐng)域放緩、部分領(lǐng)域加速的五大形態(tài)：離岸外包和貨品流通的全球供應(yīng)鏈明顯放緩，國際數(shù)據(jù)流動、移民和旅游仍在增長，而數(shù)字貿(mào)易則明顯加快。[16]數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須順應(yīng)這種變化，發(fā)揮虛實交互、數(shù)實互通的優(yōu)勢，讓數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)等要素資源在多維空間快速流動，通過跨境流通、跨域流通、跨維流通的新模式，引領(lǐng)方式流和功能流，形成更高效的優(yōu)化組合。
從數(shù)字文化企業(yè)的運營流程看，必須依托數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的流動改善各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息不匹配，改變供給和需求的非均衡狀態(tài)，要在同等規(guī)模的勞動、資本、技術(shù)等要素投入下，大幅提高全要素產(chǎn)出效益，創(chuàng)造出更加豐富和高級的價值。如果一味地追求擴(kuò)大流量，追求“短平快”的流量變現(xiàn)，以投機方式把資源向產(chǎn)出率高的流通、營銷等環(huán)節(jié)集中，將造成產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的嚴(yán)重失衡，招致流量經(jīng)濟(jì)“不經(jīng)濟(jì)”、數(shù)據(jù)開發(fā)“缺效益”、數(shù)字內(nèi)容“低質(zhì)量”的負(fù)面效應(yīng)和社會批評。[17]
從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，要把數(shù)據(jù)的流通轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造創(chuàng)富的效益，亟待優(yōu)化各個環(huán)節(jié)，最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)的貨幣化。數(shù)據(jù)流動過程是一個“數(shù)據(jù)價值鏈”形成過程，也可稱為“數(shù)據(jù)價值周期”。隨著數(shù)據(jù)的大量生成和廣泛開發(fā)，數(shù)據(jù)具備了作為新的生產(chǎn)要素的充分條件，在經(jīng)過搜集、匯總、分析、利用等階段后，會進(jìn)入“貨幣化”的價值創(chuàng)造過程。其數(shù)據(jù)貨幣化大致包括四種形式，即在交易域出售或進(jìn)行數(shù)據(jù)的交易，實現(xiàn)數(shù)據(jù)貨幣化的營業(yè)收入；在開發(fā)域開發(fā)新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)入表等增加企業(yè)的資產(chǎn)；在賦能域利用數(shù)據(jù)改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品或者開辟新的市場領(lǐng)域和利基；在運營域運用數(shù)據(jù)改善生產(chǎn)流程或提高運營效率，實現(xiàn)降本增效。充分實現(xiàn)數(shù)據(jù)貨幣化需要對整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈及其制度環(huán)境進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。
競合優(yōu)勢需要增長新引擎。在數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字流量持續(xù)增長和擴(kuò)張的背景下，驅(qū)動要素流通、整合、配送、提升、輻射樞紐的平臺發(fā)揮了越來越重要的作用。它依托于云、網(wǎng)、端等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)撮合交易、傳輸內(nèi)容、管理流程，從而形成了新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字平臺突破了傳統(tǒng)商業(yè)平臺面臨的地域、時間、信息溝通等方面的約束，獲得了全新的規(guī)模、內(nèi)涵、效率。
數(shù)字平臺包括公益性服務(wù)平臺和“企平合一”（企業(yè)經(jīng)營與平臺服務(wù)功能合一）的運營實體。后者運用Web3.0和人工智能等技術(shù)，形成“全面感知、互聯(lián)互通、智能配置、智慧集成”等技術(shù)系統(tǒng)，提供海量服務(wù)的“供應(yīng)鏈管理支持系統(tǒng)”，把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)揮到了極致。它們顛覆了商品時代的核心要素——“顧客”，創(chuàng)造了聚焦“用戶”且極為豐富的數(shù)據(jù)應(yīng)用場景，通過大量資源的跨境、跨域、跨業(yè)流動來創(chuàng)設(shè)機制，以“賦能”和“開放”重塑全球市場。2020年以來，中國和美國成為數(shù)字平臺發(fā)展最為領(lǐng)先、規(guī)模最大的兩個國家，其7家超大型數(shù)字平臺企業(yè)即微軟、蘋果、亞馬遜、谷歌、臉書、騰訊和阿里巴巴，市值合計占世界前70大平臺型企業(yè)總市值的2／3，成為發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的強大引擎。[18]
我國數(shù)字平臺的發(fā)展歷經(jīng)了從單一功能到多樣形態(tài)、從專業(yè)合作群到平臺生態(tài)圈的過程，其歷程包括：創(chuàng)建期，1990～2000年，以線上零售、在線交易、社交服務(wù)為功能特點，以阿里巴巴和騰訊等為代表；拓展期，2000～2015年，以在線種草、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線藝術(shù)品、游戲電競等為功能特點，以小紅書、嗶哩嗶哩、雅昌、盛大文學(xué)（閱文）等為代表；2015年至今，以視頻分享、藝術(shù)品交易、跨境服務(wù)等為功能特點，以抖音、帆書（樊登讀書）、一條等為代表。從經(jīng)營特點上看，數(shù)字平臺企業(yè)可分為三類，即“數(shù)據(jù)原生型”（可以自主產(chǎn)生和獲取海量數(shù)據(jù)，并且進(jìn)入貨幣化流程）、“數(shù)據(jù)增強型”（在獲取大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上更好地協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)業(yè)鏈條、促進(jìn)決策）、“數(shù)據(jù)賦能型”（以海量數(shù)據(jù)的流通賦能創(chuàng)新研發(fā)，開發(fā)新的市場賽道）。
從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與包容性增長的意義上說，一方面，需要發(fā)揮數(shù)字平臺的增長引擎作用，以跨業(yè)、跨界、跨國流通的多樣功能持續(xù)拓展文化生產(chǎn)力的廣度和深度，促進(jìn)更多的文化產(chǎn)業(yè)門類重塑生產(chǎn)和經(jīng)營流程。另一方面，要高度警惕一些數(shù)字平臺的行業(yè)壟斷、侵權(quán)假冒、虛假宣傳、“二選一”排他競爭等，以及惡意誹謗等負(fù)面現(xiàn)象。這對于數(shù)字平臺在人工智能背景下趨利避害，體現(xiàn)科技向善、人文向新，通過自律和他律以防范重大社會風(fēng)險提出了更高的要求。
數(shù)字共生需要治理新機制。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為人類文明新形態(tài)的重要建設(shè)領(lǐng)域，需要承擔(dān)跨業(yè)聯(lián)動、跨域互動、縮小鴻溝、保護(hù)環(huán)境等社會責(zé)任，形成數(shù)字創(chuàng)生、數(shù)字孿生、數(shù)字共生等有效機制，解決趨利避害、協(xié)同治理、普惠民生等一系列重大課題。
數(shù)字技術(shù)是典型的通用技術(shù)，比專用技術(shù)更容易在產(chǎn)業(yè)鏈條上蔓延滲透，并在融入產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的過程中，發(fā)揮顯著的技術(shù)賦能作用，以高滲透性推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式技術(shù)進(jìn)步，在跨界賦能中形成聯(lián)動發(fā)展。一方面，數(shù)據(jù)要素融入生產(chǎn)要素集合后，可結(jié)合原有生產(chǎn)要素創(chuàng)造出更多種類的新產(chǎn)品，極大提高了產(chǎn)品異質(zhì)性。另一方面，數(shù)據(jù)要素“邊際成本逐步降低、接近零”的特性催生了明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)要素規(guī)模越龐大，可拓展的應(yīng)用場景越豐富，數(shù)據(jù)價值越高。在利潤最大化的驅(qū)動下，企業(yè)致力于投入更大規(guī)模的數(shù)據(jù)要素，觸達(dá)更多應(yīng)用場景，拓展更大多邊市場，實現(xiàn)社會總產(chǎn)品的倍增。
然而，在此過程中，原始數(shù)據(jù)要素的貢獻(xiàn)者（普通用戶）和數(shù)據(jù)價值鏈的組織者（數(shù)字化資本）在數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的收益分配方面存在錯配現(xiàn)象，即主要價值被控制數(shù)字技術(shù)的數(shù)字化資本及代表者所獲取。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要在各方的貢獻(xiàn)和收益之間保持必要的平衡，讓更多的投資者、開發(fā)者和勞動者共享福祉。2018年，時任美國總統(tǒng)特朗普簽署了《音樂現(xiàn)代化法案》（The Music Modernization Act，簡稱MMA），這是美國歷史上繼《千禧年數(shù)字版權(quán)法案》后規(guī)模最大的一次立法修改。該法案建立了一個公開公共數(shù)據(jù)庫，保護(hù)音樂作者、權(quán)利人、平臺方、媒體方和受眾等各方的利益和平衡，對美國數(shù)字音樂、媒體、娛樂等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在這方面，中國依托社會主義制度的優(yōu)越性，可以為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的共創(chuàng)共享共治提供更多的先進(jìn)經(jīng)驗和示范樣本。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新
面對時代提出的重大課題，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要從科學(xué)識變轉(zhuǎn)向主導(dǎo)躍變，在以下四個戰(zhàn)略方向進(jìn)行重點創(chuàng)新，在內(nèi)容創(chuàng)造、流程重塑、增長動能、協(xié)同治理四個方面形成有機整體（參見圖1）。
價值創(chuàng)新戰(zhàn)略：全感、全域、多象限。價值創(chuàng)新戰(zhàn)略是指樹立價值創(chuàng)新的導(dǎo)向，突出“4×4模式”，即采用四種新的文化生產(chǎn)方式，構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)造的新四大象限，為人類社會樹立新的文化價值標(biāo)桿，創(chuàng)造新的文化內(nèi)容生產(chǎn)范式。
四種新的文化生產(chǎn)方式包括，一是數(shù)字化思維，即利用數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)分析手段，快速獲取、整合和分析信息，采用多種新思維模型和工具包，包括開放破界融合思維、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策思維、非線性生態(tài)思維、“人工智能＋人類智能”協(xié)同思維、創(chuàng)新變道思維和分布式多中心思維等，重塑傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意思維方式，包括主題設(shè)計、內(nèi)容構(gòu)成、元素提取、故事線索等，一方面，轉(zhuǎn)換作為遺產(chǎn)的前人記憶，另一方面，把數(shù)字環(huán)境中的一切通過代碼和傳感器等寫入數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建人機相融的數(shù)字化創(chuàng)意空間。
二是數(shù)字?jǐn)⑹拢蠢脭?shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的彌漫性和穿透性特點，把握文化生產(chǎn)對象單元（像素、字符、數(shù)據(jù)、音頻、視頻、語言）之?dāng)?shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的離散性，既可以隨意抽取，又能進(jìn)行重新編碼，通過人類智能和人工智能的結(jié)合，利用ChatGPT、Sora、DeepSeek等工具包，建構(gòu)碳基世界和硅基世界相結(jié)合的數(shù)字新內(nèi)容和敘事新方式，為人類創(chuàng)造更加豐富的故事文本。
三是數(shù)字呈現(xiàn)，即依托于模塊化、層級化的技術(shù)裝備和組織網(wǎng)絡(luò)，在“萬物皆屏”“萬屏皆媒”的時代，以信息整理、儲存、鏈接、計算、再現(xiàn)等數(shù)字物性為表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)移動、轉(zhuǎn)換、修改、互動、感知、表征等各類數(shù)字屬性。不同于自然客體和傳統(tǒng)的技術(shù)人工物（如書畫、印刷品、人的肢體表演等），數(shù)字文化內(nèi)容可以被稱為介于主客體之間的“數(shù)字化準(zhǔn)客體”。
四是數(shù)字治理，即隨著數(shù)智技術(shù)的優(yōu)化和應(yīng)用，實現(xiàn)對文化基礎(chǔ)設(shè)施和文化生產(chǎn)流程的協(xié)同治理，結(jié)合文化預(yù)算編制、投資決策、建設(shè)實施、運營管理和維護(hù)升級等各個環(huán)節(jié)，通過數(shù)字孿生城市等先進(jìn)手段，對物理層面的要素進(jìn)行精準(zhǔn)映射和反向操控，實現(xiàn)物理世界與數(shù)字世界的深度融合和智能互動，推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和包容性增長。
內(nèi)容創(chuàng)造的四大象限（參見圖2）包括，第一象限，空間維度，在強大的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、算力和算法的基礎(chǔ)上，用映射、虛擬、再造等方式重塑自然界和社會界的各類要素，在時間軸和空間軸上創(chuàng)造新的內(nèi)容。例如，超越人類經(jīng)驗的文化創(chuàng)意，包括宇宙大爆炸、納米層構(gòu)思、火星移民社會等；跨越視聽局限的文化創(chuàng)意，包括依托VR和AR工具開發(fā)“不可視藝術(shù)空間”等；非線性思維的文化創(chuàng)意；多邏輯思維的文化創(chuàng)意，包括采用數(shù)理邏輯、時態(tài)邏輯、模糊邏輯等創(chuàng)造虛實交互的大量數(shù)字文化資產(chǎn)等。
第二象限，感知維度，在感性、知性、理性層面上全方位開發(fā)內(nèi)容，極大地豐富人類的共情、共思、共商能力。心理學(xué)上有梅拉賓法則即7／38／55規(guī)律，指人類溝通時有7%通過文字傳遞，38%通過語言的語義和聲調(diào)等傳遞，55%通過形象、表情、手勢等傳遞。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將通過沉浸式體驗等方式，使人類的交流從聲音、數(shù)據(jù)、文本、圖像、視音頻層次，進(jìn)入“全感全真，互聯(lián)互融”的境界，極大地拓展創(chuàng)作的自由。
第三象限，智能維度，結(jié)合人類智能和人工智能以拓展創(chuàng)造力。新一代生成式人工智能（AIGC）正在形成開源、高速、廣應(yīng)用、低成本的學(xué)習(xí)能力。如2025年1月DeepSeek模型實現(xiàn)了極低的訓(xùn)練成本與頂尖模型的結(jié)合，采用了創(chuàng)新的混合專家技術(shù)（MoE）和動態(tài)上下文優(yōu)化的技術(shù)，其多模態(tài)集成技術(shù)也將視覺、文本、音頻處理能力整合到一個綜合框架中，為多語言任務(wù)處理、智能語音助理、虛擬現(xiàn)實和自動化系統(tǒng)的開發(fā)提供了新的可能。
第四象限，生物維度，突破“以人為萬物中心”和“上帝視角”的局限性，體現(xiàn)尊重生物多樣性的現(xiàn)代文明思維。聯(lián)合國倡導(dǎo)的人類社會可持續(xù)發(fā)展與包容性增長，與尊重生物多樣性和文化多樣性密切相關(guān)。2024年，中國發(fā)布《中國生物多樣性保護(hù)戰(zhàn)略與行動計劃（2023—2030年）》，并啟動為期7年的生物多樣性保護(hù)重大工程，成為第一個提交行動計劃的發(fā)展中國家。中國也將借助數(shù)字文化開辟生命共同體和地球生態(tài)圈的廣闊視野，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)展現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)多樣性、物種多樣性和基因多樣性三大層次。
流量創(chuàng)富戰(zhàn)略：流量、流向、流動化。流量創(chuàng)富戰(zhàn)略指依托數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈上的滲透優(yōu)勢，重塑文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程，推動海量要素的快速流通和優(yōu)化整合，形成信息循環(huán)和產(chǎn)業(yè)增值的良性機制，從而全方位地提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的綜合效益。
面向未來十年，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要建立信息循環(huán)和價值增量推動體系，形成流量創(chuàng)富的新機制。信息本身沒有價值，是在循環(huán)和有效使用中才產(chǎn)生了價值。流量創(chuàng)富機制包括四層次、兩通道和兩過程（參見圖3）。四大層次包括：信息生成層，感知、搜集、儲存等，即利用全面感知、格式轉(zhuǎn)化、代碼轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)識別等多種方式，把人類和工具系統(tǒng)獲得的信號轉(zhuǎn)化成為可編碼、可流通、可轉(zhuǎn)化的數(shù)字信息；信息加工層，編碼、采信、數(shù)庫（指Datebase Management System，是一個集成了專業(yè)數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)導(dǎo)向策略、先進(jìn)技術(shù)引擎等的綜合管理系統(tǒng)，為用戶提供一站式數(shù)據(jù)加工、管理與服務(wù)）等，即利用區(qū)塊鏈、識別標(biāo)識、數(shù)據(jù)庫等技術(shù)，把上述的信息轉(zhuǎn)化成為具有唯一標(biāo)識、可壓縮儲存、可智能編碼的數(shù)據(jù)資產(chǎn)；信息流通層，平臺、渠道、轉(zhuǎn)化等，即利用數(shù)字平臺、數(shù)媒網(wǎng)絡(luò)、跨域轉(zhuǎn)換、數(shù)字中介、數(shù)字視聽等手段，使得上述的數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以在網(wǎng)絡(luò)世界和物理世界、虛擬世界和實體世界中快速流通，在無數(shù)次循環(huán)中反復(fù)增值；信息使用層，交易、引領(lǐng)、驅(qū)動等，即把數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為流通資產(chǎn)，使之具有確權(quán)、定價、拍賣、交割、質(zhì)押、保值等資產(chǎn)特性，實現(xiàn)數(shù)據(jù)貨幣化。
在人工智能快速融入文化產(chǎn)業(yè)的背景下，要發(fā)展人工智能賦能的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)信息循環(huán)和價值增值機制的升級版（參見圖4），讓數(shù)據(jù)驅(qū)動新的創(chuàng)新范式，數(shù)據(jù)流通重構(gòu)企業(yè)組織，數(shù)據(jù)支撐深描個性需求。當(dāng)下，在感知能力上，機器視覺可以采集幾公里乃至上千公里的高清影像，智能傳感器可以感知人類視野盲區(qū)的物體，極大地突破人類的感知能力邊界；在認(rèn)知能力上，人工智能可以在數(shù)學(xué)推理、聯(lián)想比興、案例配對等方面完成極為復(fù)雜的步驟推理過程，在接近無限的思維空間中進(jìn)行策略枚舉、語料整理、路徑識別（如DeepSeek）；在分發(fā)配送方面，人工智能可以在巨大的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行接近無窮的路徑推理，形成無數(shù)個一對一、一對多的傳播網(wǎng)絡(luò)，在深度累積的基礎(chǔ)上實現(xiàn)最優(yōu)篩選。這將使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的信息循環(huán)和價值增值發(fā)生質(zhì)的飛躍。如小紅書對用戶上傳的海量網(wǎng)文進(jìn)行分析，提煉出其中內(nèi)容的“種草值”，并據(jù)此開辟出“種草＋拔草”的數(shù)字文化經(jīng)營新模式。
建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)信息循環(huán)和價值增量的新體系，形成流量創(chuàng)富的新機制，不但具有緊迫性，而且具有可行性。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織從技術(shù)組成、人力資本和市場經(jīng)濟(jì)活動三個角度提出數(shù)字密集型產(chǎn)業(yè)測算框架，對36個細(xì)分產(chǎn)業(yè)的數(shù)字密集度進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)和娛樂業(yè)進(jìn)入數(shù)字密集度最高的群組，位列第二。[19]中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的流量創(chuàng)富戰(zhàn)略應(yīng)從三方面入手：第一是提高要素生成能力，提升信息和通信基礎(chǔ)設(shè)施水平；第二是提高數(shù)據(jù)要素的使用能力，加強數(shù)字化資本、創(chuàng)新型企業(yè)和數(shù)字文化技能熟練勞動力等要素的供給；第三是優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的制度環(huán)境，讓流量創(chuàng)富成為各方認(rèn)同的共識與有法可依的規(guī)則。
2019年黨的十九屆四中全會將數(shù)據(jù)列入五大生產(chǎn)要素之一，標(biāo)志著中國正式開啟了挖掘數(shù)據(jù)要素紅利的階段。[20]自2020開始，國家出臺了一系列有關(guān)開發(fā)數(shù)據(jù)要素、建立數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度的政策文件，[21]強有力地推動了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)信息循環(huán)和價值增量新體系構(gòu)建。許多數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)正在對此進(jìn)行積極探索，在2024年54家上市公司的數(shù)據(jù)資源入表中，涉及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的已經(jīng)有中文在線、零點有數(shù)、卓創(chuàng)資訊、天威視訊、吉視傳媒、每日互動等多家企業(yè)。“十五五”時期將是中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)數(shù)據(jù)要素、探索新型流量經(jīng)濟(jì)循環(huán)模式、推動流量創(chuàng)富之大有作為的黃金時期。
平臺驅(qū)動戰(zhàn)略：樞紐、集成、強驅(qū)動。平臺驅(qū)動戰(zhàn)略指把數(shù)字平臺作為創(chuàng)新引擎、轉(zhuǎn)換場域、提升樞紐，利用其數(shù)字化工作場景、全方位客戶視角、數(shù)字化市場交易、自動化物聯(lián)網(wǎng)等構(gòu)件，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)的增長動能。
如前所述，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以“流量經(jīng)濟(jì)”為發(fā)展的主要方向。其“流量”相對于“存量”而言，不但包括互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量，而且包括更廣義的內(nèi)涵，即經(jīng)濟(jì)活動中變動的增量部分，包括人才、資金、商品、服務(wù)、品牌、技術(shù)、知識等各種要素。在Web3.0時代，流量型經(jīng)濟(jì)有如下特點：其運行結(jié)構(gòu)是去中心化的，以無形的高級要素為主，具有全產(chǎn)業(yè)鏈和全球性分布的特征；其流通方式是跨界轉(zhuǎn)換的，可以對分布于各地和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源進(jìn)行高效整合；其運行特征表現(xiàn)為“互通-流動-共振”，即各個數(shù)字化場景可以互通，要素資源得以在不同產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)流動。
上述功能必然是依托各類平臺而實現(xiàn)的。參照BMC等機構(gòu)的研究成果，[22]工業(yè)化時期的流通平臺主要是物理性平臺，如交通樞紐、航運港口、交易集市等。數(shù)字化時代的流通平臺主要是虛擬性功能平臺，這使要素流動的空間突然被放大，所有要素流量，包括數(shù)據(jù)、信息、貨品、資金、人才、技術(shù)及服務(wù)都可以瞬間得以匹配和成交，從而成為供需雙方以及社區(qū)之間發(fā)生信息、商品或服務(wù)交換的關(guān)鍵場域，大大壓縮了要素流動的時間和空間，流量效率得以空前提升。數(shù)字化平臺主要包括五大構(gòu)件，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)運作系統(tǒng)中最為精密、功能最為多樣、動力最為強勁的關(guān)鍵場域（參見圖5）。
在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，平臺依托上述五大構(gòu)件而成為具有強大功能的運作實體和文化創(chuàng)新引擎，其特點包括：一是平臺作為數(shù)字化的關(guān)鍵場域，成為客戶和服務(wù)商、供應(yīng)商、生產(chǎn)商等廣泛交互作用的中介。二是平臺建立全方位的客戶視角，向用戶提供一系列工具包，讓用戶可以在平臺上創(chuàng)建自己的產(chǎn)品、服務(wù)和市場，也為用戶創(chuàng)建各種應(yīng)用程序，使進(jìn)入平臺的消費者同時具有傳播者和創(chuàng)作者的多重身份。三是平臺作為數(shù)字化的工作場所，擁有高度的可信度和安全性，讓用戶可以在享有明確知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和數(shù)據(jù)所有權(quán)的情況下開展自己的業(yè)務(wù)。四是平臺連結(jié)了廣泛的物聯(lián)網(wǎng)，其用戶越多，平臺對所有用戶就越有價值。平臺會采用重點扶持和交叉補貼，在各個用戶群之間動態(tài)調(diào)整。五是平臺開展數(shù)字化的市場交易，擁有提取、控制和流通數(shù)據(jù)的關(guān)鍵架構(gòu)和業(yè)務(wù)模型。六是平臺具有創(chuàng)新創(chuàng)造的強烈沖動，以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)、算法、算力等核心要素，組合投資、內(nèi)容、技術(shù)等要素，形成創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、開辟新賽道、塑造新模式的持續(xù)驅(qū)動力。涉及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的平臺包括多種類別，其功能多有交叉（參見表2）。
當(dāng)前，美國和中國是發(fā)展數(shù)字平臺速度最快、規(guī)模最大、傳播力最強的兩個國家。美國、歐盟、中國在發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)方面形成了不同的導(dǎo)向。美國的導(dǎo)向是鼓勵平臺的自由競爭，提升平臺在全球流量循環(huán)中的升維優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢；歐盟的導(dǎo)向是嚴(yán)格限制平臺的擴(kuò)張，控制平臺數(shù)據(jù)的跨境流通；中國的導(dǎo)向是鼓勵創(chuàng)新和有效治理并重，發(fā)揮平臺作為創(chuàng)新引擎、轉(zhuǎn)換場域、提升樞紐、規(guī)范治理的多重功能。在建設(shè)社會主義文化強國的背景下，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)要進(jìn)一步強化三大機制：其一，“灰度機制”，即以用戶體驗為創(chuàng)新的邏輯起點，時刻保持靈活性，貼近千變?nèi)f化的用戶需求，形成創(chuàng)新驅(qū)動的強大活力；其二，“雨林機制”，即采取開源方式，形成兼容各個利益方的治理機制，如茂密雨林般形成無數(shù)用戶和中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的優(yōu)良生態(tài)；其三，“紐帶機制”，即以數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素的應(yīng)用為核心，形成觸達(dá)各行各業(yè)的文化賦能作用，形成發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力的強大引擎。
協(xié)同共生戰(zhàn)略：虛實、交互、大共生。協(xié)同共生戰(zhàn)略是指數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合科學(xué)思維和人文導(dǎo)向，形成創(chuàng)新型、開放式、蜂群式的企業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造活力的同時，吸取外部的創(chuàng)新要素，形成整體大于個體之和的效益，推動可持續(xù)發(fā)展和包容性增長。
自跨入21世紀(jì)以來，中國產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)演進(jìn)，大體上經(jīng)歷了三個階段：1.0階段強調(diào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)能擴(kuò)張的工業(yè)化、2.0階段強調(diào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的高科技、3.0階段強調(diào)虛實交互跨界聯(lián)動的新經(jīng)濟(jì)。中國文化產(chǎn)業(yè)也大體經(jīng)歷了如下發(fā)展階段：1.0階段主要依托基礎(chǔ)設(shè)施、資源稟賦和技術(shù)條件，突出園區(qū)建設(shè)、招商引資、規(guī)模生產(chǎn)、出口拉動以及稅費減免等元素，邁向規(guī)模化的文化生產(chǎn)；2.0階段主要依托科教資源、技術(shù)創(chuàng)新等因素，突出“文創(chuàng)＋科創(chuàng)”，開發(fā)多樣化的文化新產(chǎn)品和新服務(wù)，如新型視聽、超高清影視、游戲電競、數(shù)字展覽展示等；3.0版主要是加強虛實交互、數(shù)實聯(lián)動、跨域鏈接、智能調(diào)控等，突出新研發(fā)、新場景、新賽道、新體驗、新治理，觸達(dá)更多產(chǎn)業(yè)、場景、人群。
在此背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必然要推動協(xié)同共生的戰(zhàn)略創(chuàng)新，即通過不斷主動尋求協(xié)同增效，實現(xiàn)邊界內(nèi)組織成長、邊界外跨業(yè)聯(lián)動成長、社會系統(tǒng)內(nèi)的跨界成長，從而實現(xiàn)整體價值最優(yōu)。這里有必要指出，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議綜合了國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類的ISIC框架和中央產(chǎn)品分類CPC框架，形成了包括十大組別的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分析新框架，[23]強調(diào)“數(shù)字化大趨勢催生了新的創(chuàng)意產(chǎn)品，從根本上改變了現(xiàn)有的分類”，正與這一趨勢形成了深度契合。本文強調(diào)：面向未來十年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)共生戰(zhàn)略應(yīng)突出以下四個維度。
其一，共生單元，即具有產(chǎn)權(quán)共創(chuàng)和共享機制的文化生產(chǎn)組織形態(tài)。它在確立知識勞動價值論的基礎(chǔ)上，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)權(quán)制度，改變物質(zhì)資本占據(jù)主導(dǎo)權(quán)的基本格局，讓創(chuàng)新型、研發(fā)型、創(chuàng)意型人才掌握企業(yè)的高比例股份，使其具有相應(yīng)的決策權(quán)力與分配權(quán)力，從而吸引各類有數(shù)字技能的文化工作者參與。
其二，共生場景，即充滿文化符號，兼具戲劇性、可控性和體驗性的空間，羅伯特·斯考伯曾預(yù)言，“未來25年互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入場景時代”。[24]隨著數(shù)字化浪潮，數(shù)字信息流量將深入?yún)⑴c場景重構(gòu)，打造全新的消費體驗，提升用戶的參與度和忠誠度，從而吸引更多的創(chuàng)作者、投資者和管理者。
其三，共生集群，即以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)形成沿產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈分布的集群，吸引相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)等形成協(xié)作共同體。對周邊的經(jīng)濟(jì)活動和所在區(qū)域形成廣泛帶動作用，具有高成長性、高集聚性的特點，包括核心層、輔助層和外圍層的多層次圈層結(jié)構(gòu)，在區(qū)域范圍內(nèi)的市場主體共享創(chuàng)新成果。
其四，共生生態(tài)，即以“物種”（創(chuàng)業(yè)者及其企業(yè)）、“網(wǎng)鏈”（產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈等）、“養(yǎng)料”（人才、資本、要素等）、“空氣”（鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗的價值觀念和協(xié)作機制）等共同組成的雨林型文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)，具有多樣性、開放式、自組織性和協(xié)調(diào)性的特點，在各類主體和要素的靈活組合中培育創(chuàng)新成果。
靈活應(yīng)變推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略實施
從未來看當(dāng)下：反向因應(yīng)的智慧。從中國在2035年建成文化強國的戰(zhàn)略愿景出發(fā)，要深刻認(rèn)識數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的緊迫性和時效性，以前瞻舉措和敏捷戰(zhàn)略，應(yīng)對國內(nèi)外形勢的不確定性，從而取得有效實施、把握機遇的主動權(quán)。美國學(xué)者雷·庫茲韋爾在分析大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，預(yù)言在2045年前后，人工智能將達(dá)到逼近人類智能的“奇點”。在這一階段人類將與人工智能融為一體，并利用比人類強數(shù)百萬倍的計算能力來增強自己的能力。[25]而從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的實踐看，其作為一種新型生產(chǎn)力形態(tài)，是由技術(shù)、內(nèi)容、投資三大生產(chǎn)力要素引領(lǐng)，并與其他要素組合形成的。因此，當(dāng)技術(shù)、內(nèi)容、投資形成相向而行、相互促進(jìn)的聚焦態(tài)勢時，會使增長的速度大大提高。
根據(jù)OECD的研究報告，2015年至2023年，全球?qū)θ斯ぶ悄艹鮿?chuàng)企業(yè)的風(fēng)險投資增加了兩倍（從310億美元增加到980億美元），其中對生成式人工智能的投資從2022年占人工智能風(fēng)險投資總額的1%（13億美元）增長到2023年占比18.2%（178億美元），形成陡然加速的增長態(tài)勢。對這樣“醞釀-積累-躍變-衰退”的增長周期性變化，我們要有清醒認(rèn)識和前瞻謀劃。從2035年建成文化強國的戰(zhàn)略愿景出發(fā)，參考2045年人類智能將與人工智能融為一體的“奇點”，從未來看當(dāng)下，以反向因應(yīng)設(shè)計前瞻舉措，其重點是在推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新進(jìn)程中，以政策、機制、舉措等引領(lǐng)科技向善、文化崇新、資本望遠(yuǎn)，讓技術(shù)、內(nèi)容、投資三者相向而行，把握前瞻性的產(chǎn)業(yè)制高點。
從地緣看布局：因地制宜的優(yōu)勢。推動中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，要結(jié)合中國的文化地緣格局，因地制宜開辟多種路徑。中國因遼闊的疆域、龐大的人口、悠久的歷史，形成了區(qū)域文化和科技資源的多樣性和區(qū)域發(fā)展不平衡性特征；中國在歷史縱軸上累積了華夏先祖、唐詩宋詞、康乾盛世等眾多文化遺產(chǎn)，如良渚、三星堆、金沙、馬王堆等遺址包括了多達(dá)5～10層的文化層，在空間橫軸上展開了齊魯、燕趙、三秦、三晉、湘楚、吳越和巴蜀等7大地域文化形態(tài)以及20多個次級地域文化形態(tài)。經(jīng)過40多年的改革開放，中國的科技產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長舉世矚目，與美國并列為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大、擁有TOP100科技產(chǎn)業(yè)集群最多的國家。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織的研究報告，2024年中國共有26個科技創(chuàng)新集群躋身世界百強，其數(shù)量居全球首位，其中，深圳-香港-廣州、北京、上海-蘇州、南京四個集群分別列全球的第二、第三、第五、第九位。正如喬爾·科特金所指出的：“在數(shù)字時代，地理位置的重要性并沒有完全消失；事實上，正相反。”因地制宜的重要性因為各地數(shù)字人才、科技成果和創(chuàng)新氛圍的不同而被更加強調(diào)了。[26]
有鑒于此，要積極鼓勵各地，因地制宜地開辟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑（參見表3），如深圳持續(xù)提升本土開發(fā)優(yōu)勢，強化了創(chuàng)新引領(lǐng)動能，人均擁有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)專利數(shù)量位列全國各城市第一，培育了游戲電競、社交媒體、智能裝備、數(shù)字視聽等領(lǐng)域的一批領(lǐng)軍企業(yè)和頭部平臺；長三角是全國區(qū)域一體化發(fā)展最為成熟、開展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)作最有成效的地區(qū)，通過幾十個區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟和基地，塑造了全國領(lǐng)先的MCN、元宇宙、智能聲訊、沉浸式體驗、數(shù)字裝備、文化電商等產(chǎn)業(yè)集群；而廈門發(fā)揮跨境合作的優(yōu)勢，匯聚了網(wǎng)游出海、融媒體傳播等14家國家對外文化出口重點企業(yè)和5個國家對外文化出口重點項目（2023～2024年），成為21世紀(jì)海上絲綢之路的文化輻射樞紐。
從共情到共治：文明互鑒的紐帶。中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，要進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字文化的共情、共創(chuàng)、共治作用，為推動文明互鑒和國際合作作出更大貢獻(xiàn)。中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的共情作用，體現(xiàn)為以國際通用的數(shù)字符號、圖像、視頻、表情包等，在跨境流通和廣泛觸達(dá)中，提供更多更優(yōu)秀的公共文化產(chǎn)品，降低跨境傳播的“文化折扣”；其共創(chuàng)作用，體現(xiàn)為吸引各國公眾在中國的數(shù)字文化平臺上扮演文化消費者、傳播者、創(chuàng)作者的多重身份，在多元文化的相互融通中，參與虛實交互、數(shù)實聯(lián)通的文化創(chuàng)造活動；其共治作用，體現(xiàn)為中國堅持發(fā)展優(yōu)先、全球治理、合作共贏的理念，既沒有簡單認(rèn)同美國等提出的所謂自由貿(mào)易原則，也沒有跟隨法國等提出的“文化例外／排除”原則，而是以發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增強對外投資和貿(mào)易的優(yōu)勢，同時積極構(gòu)建“合力與包容”的國際數(shù)字文化貿(mào)易秩序，讓各國人民共享數(shù)字文化發(fā)展的福祉。
根據(jù)中國外文局發(fā)布的《中華文化符號國際傳播指數(shù)（CSIC）報告》（2023）和同濟(jì)大學(xué)臧志彭研究團(tuán)隊發(fā)布的《全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海研究報告》（2024），中國數(shù)字文化內(nèi)容在國際上傳播的廣度和深度持續(xù)創(chuàng)造歷史新高。從2021～2023年全球文化類APP出海下載量十強看，美國的三年下載量最高，分別為147.42億次、142.07億次和141.85億次；中國的三年下載量分別為60.32億次、62.33億次和61.28億次，穩(wěn)定保持在全球第二水平。這是中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)近年來蓬勃發(fā)展、銳意進(jìn)取的典型案例之一。而支撐該成就的，是中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在主體、市場、機制等層面的創(chuàng)新成果，彰顯了中國作為東方大國、文明大國、負(fù)責(zé)任大國和社會主義大國，將在數(shù)字化背景下發(fā)揮推動當(dāng)代人類文明進(jìn)程和重塑人類交往方式的強大能量。
（本文系研究闡釋黨的二十大精神國家社會科學(xué)基金重大項目“推進(jìn)文化自信自強的時代背景與現(xiàn)實途徑研究”和南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究院2023年開放性課題“文化競合與自信自強的世界圖景與中國道路”的階段性成果，項目編號分別為：23ZDA081、IGUC23A002）
注釋
[1]"Multiannual Community Programme to Stimulate the Development of a European Multimedia Content Industry and to Encourage the Use of Multimedia Content in the Emerging Information Society (INFO2000)," 27 March 2023, https://cordis.europa.eu/programme/id/IS-INFO2000.
[2]UNCTAD, "Creative Industry 4.0--Towards A New Globalized Creative Economy," 21 April 2022, https://www.unctad.org.
[3]World Economic Forum, "Digital Culture: The Driving Force of Digital Transformation," June 2021, https://www3.weforum.org/docs/WEF_Digital_Culture_Guidebook_2021.pdf.
[4]解學(xué)芳、臧志彭等：《全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)-創(chuàng)新集聚與城市圖譜》，北京：中國社會科學(xué)出版社，2022年，第75頁。
[5]顧江：《文化強國視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新》，2023年7月3日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1770387084818918719&wfr=spider&for=pc。
[6]《馬克思恩格斯文集》第5卷，北京：人民出版社，2009年，第743頁。
[7]《馬克思恩格斯文集》第1卷，北京：人民出版社，2009年，第539頁。
[8]《馬克思恩格斯文集》第7卷，北京：人民出版社，2009年，第1000頁。
[9]赫爾伯特·西蒙：《管理行為》，詹正茂譯，北京：機械工業(yè)出版社，2007年，第4～5頁；靳濤：《諾貝爾殿堂里的管理學(xué)大師：赫爾伯特·西蒙》，保定：河北大學(xué)出版社，2005年。
[10]邁克爾·波特：《競爭戰(zhàn)略》，陳麗芳譯，北京：中信出版社，2014年，第7～8頁。
[11]《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2017年4月11日，https://www.gov.cn/gongbao/content/2017/content_5230291.htm。
[12]《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，2018年11月26日，https://www.stats.gov.cn/xw/tjxw/tzgg/202302/t20230202_1893984.html。
[13]列夫·馬諾維奇：《新媒體的語言》，牟琳譯，貴陽：貴州人民出版社，2020年，第243頁。
[14]C. Radar, "Year in Review 2024," https://radar.cloudflare.com/year-in-review/2024.
[15]"OECD Digital Economy Outlook 2024 (Volume 1) Embeacing The Technology Frontier," https://searchworks.stanford.edu/view/in00000109905.
[16]European Parliamentary Research Service, "Slowing Down or Changing Track? Understanding the Dynamics of 'Slowbalisation'," 12 March 2020, https://www.europarl.europa.eu/thinktank/en/document/EPRS_IDA(2020)659383.
[17]陳根：《流量經(jīng)濟(jì)“不經(jīng)濟(jì)”，流量經(jīng)濟(jì)何以“持續(xù)經(jīng)濟(jì)”？》，2021年3月17日，https://m.thepaper.cn/baijiahao_11744725。
[18]"Digital Economy Report 2021: Cross-Border Date Flow and Development: for Whom Date Flow: Overview," https://digitallibrary.un.org/record/4053820?v=pdf.
[19]F. Calvino; C. Criscuolo; L. Marcolin and M. Squicciarini, "A Taxonomy of Digital Intensive Sectors," 15 June 2018, https://www.oecd.org/en/publications/a-taxonomy-of-digital-intensive-sectors_f404736a-en.html.
[20]《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》，2019年11月5日，https://www.gov.cn/zhengce/2019-11/05/content_5449023.htm。
[21]其中包括《中共中央國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場配置機制的意見》（2020年）、《中共中央國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》（2022年，簡稱“數(shù)據(jù)20條”）等。
[22]"Five Years Later-The Music Modernization Act," 27 June 2023, https://www.bmc.com/blogs/platform-economy/.
[23]UNCTAD, "Technical and Statistical Report Advancing the Measurement of the Creative Economy A Revised Framework for Creative Industries and Trade," https://unctad.org/publication/advancing-measurement-creative-economy-revised-framework-creative-industries-and-trade.
[24]羅伯特·斯考伯、謝爾·伊斯雷爾：《即將到來的場景時代：移動，傳感，數(shù)據(jù)和未來隱私》，趙乾坤、周寶曜譯，北京聯(lián)合出版公司，2014年。
[25]雷·庫茲韋爾：《奇點更近》，蘆義譯，北京：中國財政經(jīng)濟(jì)出版社，2024年，第3～4頁。
[26]喬爾·科特金：《新地理—數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何重塑美國地貌》，王玉平、王洋譯，北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010年，第4頁。
責(zé) 編∕桂 琰 美 編∕周群英
Major Issues and Strategic Innovations in the Development of Digital Culture Industry
Hua Jian
Abstract: Digital culture industry is the frontier field with the most intense global cultural competition and cooperation, the fastest growth of cultural productivity and the most urgent global governance, and it is also the key field to stimulate the vitality of cultural innovation and creation of the whole nation in China. From the perspective of positioning and connotation, digital culture industry is the organic unity of industrial form, transformation process, and humanistic leadership with cultural creative content as the core and relying on digital technology for creation, production, dissemination and service. From the strategic background, digital culture industry must respond keenly to the new dimension of value, new space of traffic, new engine of growth and new order of governance. From the strategic focus, digital culture industry needs to focus on four directions of innovation: value innovation strategy, traffic wealth creation strategy, and collaborative governance strategy. From the perspective of implementation path, digital culture industry should have the wisdom of reverse response, carry out cultural geographic layout, and adopt internal and external linkage initiatives to strive for the best strategic effect.
Keywords: positioning connotation, change response, strategic innovation, implementation path
